ใบงาน หลักการตลาด พร้อมเฉลย

ใบงาน หลักการตลาด ฟรีสำหรับพิมพ์: 8 ข้อ ตั้งแต่ระดับง่ายถึงระดับข้อสอบจริง พร้อมเฉลย พิมพ์หรือบันทึกเป็น PDF ได้

ใบงานใหม่ฝึกออนไลน์พร้อมคำใบ้

สำหรับผู้สอน: พิมพ์ ทำสำเนา และใช้ในชั้นเรียนได้ฟรี ใบงานใหม่แต่ละชุดมีค่าตัวเลขใหม่และเฉลยของตัวเอง หากใส่ลิงก์ไปยัง ExamProblems ในหน้ารายวิชาของคุณ เราจะขอบคุณมาก

ชื่อ: ____________________   วันที่: ____________

1.ง่าย

การตั้งราคาสูงเพื่อกวาดตลาด (price skimming) หมายถึง:

  1. Aการตั้งราคาเริ่มต้นต่ำเพื่อชิงส่วนแบ่งตลาดอย่างรวดเร็ว
  2. Bการตั้งราคาให้เท่ากับผู้นำตลาด
  3. Cการตั้งราคาเริ่มต้นสูงแล้วลดลงเมื่อเวลาผ่านไป
  4. Dการคิดราคาเท่ากันในทุกประเทศ
2.ง่าย

"4Ps" ของส่วนผสมทางการตลาด (marketing mix) คืออะไร?

  1. Aบุคลากร กระบวนการ การวางแผน และกำไร
  2. Bผลิตภัณฑ์ กำไร บรรจุภัณฑ์ และการส่งเสริมการตลาด
  3. Cผลิตภัณฑ์ ราคา ช่องทางจัดจำหน่าย และการส่งเสริมการตลาด (product, price, place, promotion)
  4. Dราคา ช่องทางจัดจำหน่าย บุคลากร และการผลิต
3.ง่าย

การสนทนากลุ่ม (focus group) คือ:

  1. Aแบบสำรวจออนไลน์ขนาดใหญ่ที่มีคำถามปลายปิดและสุ่มตัวอย่าง
  2. Bวิธีทางสถิติสำหรับพยากรณ์ยอดขาย
  3. Cการสนทนากลุ่มเล็กเกี่ยวกับหัวข้อหนึ่ง โดยมีผู้ดำเนินการสนทนาเป็นผู้นำ
  4. Dทีมขายที่เน้นภูมิภาคเดียว
4.ปานกลาง

กลยุทธ์ในเมทริกซ์ของ Ansoff ที่ขายผลิตภัณฑ์เดิมในตลาดใหม่เรียกว่า:

  1. Aการเจาะตลาด (market penetration)
  2. Bการพัฒนาตลาด (market development)
  3. Cการพัฒนาผลิตภัณฑ์ (product development)
  4. Dการกระจายธุรกิจ (diversification)
5.ปานกลาง

แผนที่การรับรู้ (perceptual / positioning map) ใช้เพื่ออะไรเป็นหลัก?

  1. Aเพื่อวางแผนเส้นทางการส่งสินค้าของพนักงานขาย
  2. Bเพื่อแสดงว่าลูกค้ามองแบรนด์ต่าง ๆ ตามคุณลักษณะสำคัญเมื่อเทียบกับคู่แข่งอย่างไร
  3. Cเพื่อแสดงที่ตั้งร้านค้าของบริษัท
  4. Dเพื่อติดตามต้นทุนการผลิตตามเวลา
6.ปานกลาง

การตั้งราคาตามคุณค่า (value-based pricing) กำหนดราคาโดยอิงเป็นหลักตาม:

  1. Aการรับรู้ของลูกค้าเกี่ยวกับคุณค่าของผลิตภัณฑ์
  2. Bต้นทุนการผลิตผลิตภัณฑ์บวกส่วนเพิ่ม
  3. Cกำไรเป้าหมายของบริษัทในปีนั้น
  4. Dราคาที่คู่แข่งที่ถูกที่สุดคิด
7.ยาก

Procter and Gamble ขาย Pampers, Ariel และ Gillette ภายใต้ชื่อแบรนด์แยกกัน ไม่ใช่ภายใต้ชื่อบริษัท นี่คือสถาปัตยกรรมแบรนด์แบบใด?

  1. Aบ้านที่มีแบรนด์เดียว (branded house)
  2. Bการร่วมแบรนด์
  3. Cบ้านของแบรนด์ (house of brands)
  4. Dกลยุทธ์ตราห้าง
8.ยาก

ในแบบจำลองของ Kano ผ้าปูที่นอนสะอาดในห้องพักโรงแรมเป็นคุณลักษณะ "พื้นฐาน" (must-be) หมายความว่าอย่างไร?

  1. Aทำให้แขกประทับใจ แต่การไม่มีไม่มีใครสังเกต
  2. Bแขกไม่สนใจว่ามีหรือไม่
  3. Cความพึงพอใจเพิ่มขึ้นสม่ำเสมอตามผ้าปูสะอาดที่เพิ่มขึ้น
  4. Dการไม่มีทำให้ไม่พอใจอย่างมาก แต่การมีไม่ทำให้แขกประทับใจ

เฉลย

  1. 1. C · การตั้งราคาเริ่มต้นสูงแล้วลดลงเมื่อเวลาผ่านไป
  2. 2. C · ผลิตภัณฑ์ ราคา ช่องทางจัดจำหน่าย และการส่งเสริมการตลาด (product, price, place, promotion)
  3. 3. C · การสนทนากลุ่มเล็กเกี่ยวกับหัวข้อหนึ่ง โดยมีผู้ดำเนินการสนทนาเป็นผู้นำ
  4. 4. B · การพัฒนาตลาด (market development)
  5. 5. B · เพื่อแสดงว่าลูกค้ามองแบรนด์ต่าง ๆ ตามคุณลักษณะสำคัญเมื่อเทียบกับคู่แข่งอย่างไร
  6. 6. A · การรับรู้ของลูกค้าเกี่ยวกับคุณค่าของผลิตภัณฑ์
  7. 7. C · บ้านของแบรนด์ (house of brands)
  8. 8. D · การไม่มีทำให้ไม่พอใจอย่างมาก แต่การมีไม่ทำให้แขกประทับใจ

เฉลยทีละขั้นตอนฉบับเต็ม: ฝึกหัวข้อนี้ได้ที่ examproblems.com