ใบงาน หลักการตลาด พร้อมเฉลย

ข้อใดเป็นการส่งเสริมการขาย (sales promotion)?

1. Aข่าวแจกเกี่ยวกับโรงงานใหม่
2. Bข้อเสนอ "ซื้อหนึ่งแถมหนึ่ง"
3. Cการสนับสนุนทีมกีฬา
4. Dแคมเปญโฆษณาทางโทรทัศน์

ในเมทริกซ์ของ Ansoff การขายผลิตภัณฑ์เดิมให้มากขึ้นในตลาดเดิมเรียกว่า:

1. Aการกระจายธุรกิจ
2. Bการพัฒนาผลิตภัณฑ์
3. Cการเจาะตลาด (market penetration)
4. Dการพัฒนาตลาด

ผลิตภัณฑ์ตราของซูเปอร์มาร์เก็ตเอง (own-label / private label) คือ:

1. Aแบรนด์ที่รัฐบาลเป็นเจ้าของ
2. Bผลิตภัณฑ์ที่ผลิตตามสั่งให้ลูกค้าเอกชนเพียงรายเดียว
3. Cผลิตภัณฑ์ที่ขายโดยไม่มีบรรจุภัณฑ์
4. Dผลิตภัณฑ์ที่ขายภายใต้ชื่อแบรนด์ของผู้ค้าปลีกเอง

แผนที่การรับรู้ (perceptual / positioning map) ใช้เพื่ออะไรเป็นหลัก?

1. Aเพื่อแสดงที่ตั้งร้านค้าของบริษัท
2. Bเพื่อแสดงว่าลูกค้ามองแบรนด์ต่าง ๆ ตามคุณลักษณะสำคัญเมื่อเทียบกับคู่แข่งอย่างไร
3. Cเพื่อติดตามต้นทุนการผลิตตามเวลา
4. Dเพื่อวางแผนเส้นทางการส่งสินค้าของพนักงานขาย

นักวิจัยแบ่งประชากรเป็นกลุ่มอายุและสุ่มตัวอย่างจากแต่ละกลุ่ม นี่คือ:

1. Aการสุ่มตัวอย่างแบบโควตาที่เลือกได้อิสระ
2. Bการสุ่มตัวอย่างตามความสะดวก (convenience sampling)
3. Cการสุ่มตัวอย่างแบบแบ่งชั้น (stratified random sampling)
4. Dการสุ่มตัวอย่างแบบลูกโซ่ (snowball sampling)

แล็ปท็อปมาพร้อมการรับประกันสองปี การจัดส่งฟรี และการสนับสนุนออนไลน์ ในระดับผลิตภัณฑ์ของ Kotler สิ่งเหล่านี้จัดเป็น:

1. Aผลิตภัณฑ์ที่เป็นไปได้ในอนาคต (potential product) เท่านั้น
2. Bผลิตภัณฑ์ขยาย (augmented product)
3. Cคุณค่าหลักของลูกค้า (core customer value)
4. Dผลิตภัณฑ์จริง (actual product)

บริษัทขายเครื่องพิมพ์ในราคาถูกแต่คิดราคาตลับหมึกสูง นี่คือ:

1. Aการตั้งราคาแบบรวมชุด (bundle pricing)
2. Bการตั้งราคาเชิงจิตวิทยา
3. Cการตั้งราคาผลิตภัณฑ์ผูกมัด (captive product pricing)
4. Dการตั้งราคาเจาะตลาดสำหรับทั้งสองผลิตภัณฑ์

ระหว่างการแข่งขันกีฬารายการใหญ่ แบรนด์ที่ไม่ใช่ผู้สนับสนุนโฆษณาโดยบ่งบอกความเชื่อมโยงกับงานโดยไม่จ่ายสิทธิ์อย่างเป็นทางการ สิ่งนี้เรียกว่า:

1. Aการร่วมแบรนด์
2. Bการจัดจำหน่ายแบบกองโจร
3. Cการตลาดแบบแอบแฝง (ambush marketing)
4. Dการตลาดที่เกี่ยวข้องกับสาเหตุทางสังคม