ใบงาน หลักการตลาด พร้อมเฉลย

การตั้งราคาสูงเพื่อกวาดตลาด (price skimming) หมายถึง:

1. Aการตั้งราคาเริ่มต้นต่ำเพื่อชิงส่วนแบ่งตลาดอย่างรวดเร็ว
2. Bการตั้งราคาเริ่มต้นสูงแล้วลดลงเมื่อเวลาผ่านไป
3. Cการคิดราคาเท่ากันในทุกประเทศ
4. Dการตั้งราคาให้เท่ากับผู้นำตลาด

ผลิตภัณฑ์ตราของซูเปอร์มาร์เก็ตเอง (own-label / private label) คือ:

1. Aแบรนด์ที่รัฐบาลเป็นเจ้าของ
2. Bผลิตภัณฑ์ที่ผลิตตามสั่งให้ลูกค้าเอกชนเพียงรายเดียว
3. Cผลิตภัณฑ์ที่ขายโดยไม่มีบรรจุภัณฑ์
4. Dผลิตภัณฑ์ที่ขายภายใต้ชื่อแบรนด์ของผู้ค้าปลีกเอง

การวิเคราะห์ SWOT พิจารณา:

1. Aผู้จัดหาวัตถุดิบ คนงาน เจ้าของ และพ่อค้า
2. Bจุดแข็ง จุดอ่อน โอกาส และภัยคุกคาม
3. Cกลยุทธ์ บุคลากร การดำเนินงาน และแนวโน้มด้านเทคโนโลยี
4. Dยอดขาย ค่าจ้าง ผลผลิต และภาษี

สองแบรนด์ที่มีชื่อเสียงจากต่างบริษัทร่วมกันทำการตลาดผลิตภัณฑ์เดียว เช่น บัตรเครดิตที่มีแบรนด์ของสายการบิน นี่คือ:

1. Aการขยายแบรนด์
2. Bการขยายสายผลิตภัณฑ์
3. Cการใช้หลายแบรนด์ (multibranding)
4. Dการร่วมแบรนด์ (co-branding)

ผลิตภัณฑ์มีต้นทุน €60 และขายที่ €80 อัตรากำไรขั้นต้นเทียบกับราคาขายเป็นกี่เปอร์เซ็นต์?

1. A25%
2. B33%
3. C75%
4. D20%

ในเมทริกซ์ BCG ทางเลือกตามปกติสำหรับ "เครื่องหมายคำถาม" (question mark) คืออะไร?

1. Aลงทุนหนักเพื่อสร้างส่วนแบ่งตลาด หรือขายทิ้ง
2. Bปิดทันทีเสมอ
3. Cเก็บเกี่ยวเงินสดโดยลงทุนน้อยที่สุด
4. Dคงไว้ตามเดิมเพราะเป็นผู้นำตลาด

บริษัทใช้ราคาต่างกันสำหรับที่นั่งเดียวกันบนเที่ยวบิน ขึ้นอยู่กับอุปสงค์และเวลาจอง นี่คือ:

1. Aการตั้งราคาแบบพลวัต (dynamic pricing / yield management)
2. Bการตั้งราคาแบบต้นทุนบวกกำไร
3. Cการตั้งราคาผลิตภัณฑ์ผูกมัด (captive product pricing)
4. Dการตั้งราคาเชิงจิตวิทยาด้วยตัวเลขลงท้าย .99

บริษัทซอฟต์แวร์เสนอเวอร์ชันพื้นฐานฟรีและคิดเงินสำหรับคุณสมบัติพรีเมียม ตัวชี้วัดใดสำคัญที่สุดต่อรายได้ของโมเดลฟรีเมียม (freemium) นี้?

1. Aราคาของเวอร์ชันฟรี
2. Bอัตราการเปลี่ยนจากผู้ใช้ฟรีเป็นผู้ใช้ที่จ่ายเงิน
3. Cจำนวนผู้ใช้ฟรีของคู่แข่ง
4. Dจำนวนโบรชัวร์ที่พิมพ์แจก