ใบงาน หลักการตลาด พร้อมเฉลย

ในเมทริกซ์ของ Ansoff การขายผลิตภัณฑ์เดิมให้มากขึ้นในตลาดเดิมเรียกว่า:

1. Aการพัฒนาตลาด
2. Bการกระจายธุรกิจ
3. Cการเจาะตลาด (market penetration)
4. Dการพัฒนาผลิตภัณฑ์

การวิจัยปฐมภูมิ (primary research) คือ:

1. Aสถิติของรัฐบาล
2. Bข้อมูลที่เก็บรวบรวมเป็นครั้งแรกเพื่อวัตถุประสงค์เฉพาะ
3. Cข้อมูลที่ผู้อื่นเก็บรวบรวมและเผยแพร่ไว้แล้วในรายงาน
4. Dข้อมูลจากเว็บไซต์ของคู่แข่งเท่านั้น

การตั้งราคาเจาะตลาด (penetration pricing) หมายถึง:

1. Aการตั้งราคาเริ่มต้นสูงสำหรับผู้ที่รับสิ่งใหม่ก่อน แล้วค่อยลดลง
2. Bการตั้งราคาผลิตภัณฑ์เท่ากับต้นทุน
3. Cการตั้งราคาให้เท่ากับคู่แข่งทุกประการ
4. Dการตั้งราคาเริ่มต้นต่ำเพื่อเพิ่มส่วนแบ่งตลาดอย่างรวดเร็ว

เครื่องดื่มอัดลมขายในซูเปอร์มาร์เก็ต ปั๊มน้ำมัน ตู้จำหน่ายอัตโนมัติ และแผงขายของ นี่คือกลยุทธ์การจัดจำหน่ายแบบใด?

1. Aการจัดจำหน่ายโดยตรงเท่านั้น
2. Bการจัดจำหน่ายแบบคัดสรร (selective distribution)
3. Cการจัดจำหน่ายแบบทั่วถึง
4. Dการจัดจำหน่ายแบบเฉพาะราย

แล็ปท็อปมาพร้อมการรับประกันสองปี การจัดส่งฟรี และการสนับสนุนออนไลน์ ในระดับผลิตภัณฑ์ของ Kotler สิ่งเหล่านี้จัดเป็น:

1. Aผลิตภัณฑ์ขยาย (augmented product)
2. Bผลิตภัณฑ์ที่เป็นไปได้ในอนาคต (potential product) เท่านั้น
3. Cผลิตภัณฑ์จริง (actual product)
4. Dคุณค่าหลักของลูกค้า (core customer value)

บริษัทแข่งขันในตลาดกว้างด้วยการมีต้นทุนต่ำที่สุดในอุตสาหกรรมและส่งต่อการประหยัดเป็นราคาที่ต่ำ นี่คือกลยุทธ์ทั่วไปของ Porter แบบใด?

1. Aการมุ่งเน้นความแตกต่าง (differentiation focus)
2. Bการเป็นผู้นำด้านต้นทุน (cost leadership)
3. Cการสร้างความแตกต่าง (differentiation)
4. Dการพัฒนาตลาด

ในเมทริกซ์ BCG บริษัทมีส่วนแบ่งตลาด 20% และคู่แข่งรายใหญ่ที่สุดมี 40% ส่วนแบ่งตลาดสัมพัทธ์ของบริษัทเป็นเท่าใด?

1. A20%
2. B2.0
3. C0.2
4. D0.5

แนวคิด "หางยาว" (long tail) ในการค้าปลีกออนไลน์อธิบายถึง:

1. Aผลิตภัณฑ์ที่อยู่ในขั้นอิ่มตัวตลอดไป
2. Bเวลาจัดส่งที่ยาวนาน
3. Cการขายสินค้าเฉพาะกลุ่มจำนวนมากแต่ปริมาณน้อย ซึ่งรวมกันเป็นตลาดขนาดใหญ่
4. Dชื่อผลิตภัณฑ์ที่ยาวมาก