ใบงาน หลักการตลาด พร้อมเฉลย

ข้อใดเป็นคนกลางทางการตลาดในช่องทางจัดจำหน่าย?

1. Aหน่วยงานจัดเก็บภาษี
2. Bผู้ถือหุ้น
3. Cคู่แข่ง
4. Dผู้ค้าส่ง

ข้อใดเป็นลักษณะทั่วไปของขั้นแนะนำ (introduction) ของวัฏจักรชีวิตผลิตภัณฑ์?

1. Aกำไรสูงที่สุดตลอดวัฏจักร
2. Bยอดขายต่ำ ต้นทุนสูง และมักขาดทุน
3. Cยอดขายลดลงและผลิตภัณฑ์จำนวนมากถูกถอนออก
4. Dมีคู่แข่งมากและสงครามราคารุนแรง

ข้อใดเป็นสินค้าสะดวกซื้อ (convenience product)?

1. Aรถยนต์คันใหม่
2. Bชุดแต่งงานดีไซเนอร์จากบูติก
3. Cนมที่ซื้อจากร้านค้าในละแวกบ้าน
4. Dการท่องเที่ยวต่างประเทศของครอบครัว

ผู้ผลิตรถยนต์เสนอรุ่นและแคมเปญแยกกันสำหรับนักศึกษา ครอบครัว และผู้ซื้อระดับหรู นี่คือกลยุทธ์การเลือกตลาดเป้าหมายแบบใด?

1. Aการตลาดแบบมุ่งเน้น
2. Bการปรับแต่งรุ่นเดียวสำหรับมวลชน (mass customisation)
3. Cการตลาดแบบไม่แตกต่าง
4. Dการตลาดแบบแตกต่าง (differentiated marketing)

วิธีตั้งราคาแบบใดบวกเปอร์เซ็นต์คงที่เข้ากับต้นทุนของผลิตภัณฑ์?

1. Aการตั้งราคาตามคุณค่า (value-based pricing)
2. Bการตั้งราคาแบบต้นทุนบวกกำไร (cost-plus pricing)
3. Cการตั้งราคาตามคู่แข่ง (competitive pricing)
4. Dการตั้งราคาแบบพลวัต (dynamic pricing)

นักวิจัยแบ่งประชากรเป็นกลุ่มอายุและสุ่มตัวอย่างจากแต่ละกลุ่ม นี่คือ:

1. Aการสุ่มตัวอย่างแบบโควตาที่เลือกได้อิสระ
2. Bการสุ่มตัวอย่างแบบลูกโซ่ (snowball sampling)
3. Cการสุ่มตัวอย่างตามความสะดวก (convenience sampling)
4. Dการสุ่มตัวอย่างแบบแบ่งชั้น (stratified random sampling)

ในแบบจำลองของ Kano ผ้าปูที่นอนสะอาดในห้องพักโรงแรมเป็นคุณลักษณะ "พื้นฐาน" (must-be) หมายความว่าอย่างไร?

1. Aการไม่มีทำให้ไม่พอใจอย่างมาก แต่การมีไม่ทำให้แขกประทับใจ
2. Bทำให้แขกประทับใจ แต่การไม่มีไม่มีใครสังเกต
3. Cความพึงพอใจเพิ่มขึ้นสม่ำเสมอตามผ้าปูสะอาดที่เพิ่มขึ้น
4. Dแขกไม่สนใจว่ามีหรือไม่

บริษัทขายเครื่องพิมพ์ในราคาถูกแต่คิดราคาตลับหมึกสูง นี่คือ:

1. Aการตั้งราคาเชิงจิตวิทยา
2. Bการตั้งราคาแบบรวมชุด (bundle pricing)
3. Cการตั้งราคาผลิตภัณฑ์ผูกมัด (captive product pricing)
4. Dการตั้งราคาเจาะตลาดสำหรับทั้งสองผลิตภัณฑ์