1.Легка
Інфлюенсер-маркетинг означає:
- AЛобіювання політиків для зміни законів
- BСпівпрацю з людьми, які мають залучену аудиторію підписників, для просування продукту
- CОплату персоналу магазину за рекомендацію продукту
- DВикористання імен знаменитостей без дозволу
2.Легка
Яка бізнес-орієнтація зосереджується передусім на ефективному й дешевому виробництві продуктів?
- AКонцепція відносин
- BВиробнича концепція
- CКонцепція маркетингу
- DКонцепція соціально-етичного маркетингу
3.Легка
Показник клікабельності (CTR) розраховують як:
- AПокази ÷ відвідувачі
- BКліки ÷ покази
- CПокупки ÷ кліки
- DВитрати ÷ кліки
4.Середня
Що з наведеного є закритим запитанням в опитуванні?
- AЩо Ви думаєте про нашу нову рекламу?
- BЯк би Ви описали свою ідеальну відпустку?
- CЧи купували Ви цей продукт протягом останнього місяця? (так/ні)
- DЧому Ви обрали цей бренд?
5.Середня
Клієнт купує свій перший новий автомобіль. Чим ця покупка з високою залученістю зазвичай відрізняється від купівлі пачки жувальної гумки?
- AПокупець шукає більше інформації та ретельно порівнює альтернативи
- BПокупець вирішує імпульсивно на касі
- CБренд на покупця зовсім не впливає
- DПокупець пропускає етап оцінювання
6.Середня
Чому дослідник може обрати глибинні інтерв'ю замість великої анкети?
- AЩоб уникнути будь-якого впливу інтерв'юера
- BЩоб детально дослідити мотиви й почуття клієнтів
- CЩоб отримати статистично репрезентативні відсотки для ринку
- DЩоб дешево опитати тисячі людей
7.Складна
1985 року Coca-Cola замінила свою рецептуру на «New Coke», а за кілька місяців повернула оригінальну. Який головний маркетинговий урок?
- AСпоживачі завжди віддають перевагу найдешевшому продукту
- BРеклама не може впливати на продажі безалкогольних напоїв
- CСліпі дегустаційні тести можуть не помітити емоційної прив'язаності споживачів до бренду
- DБренди мають щороку змінювати рецептуру
8.Складна
Клієнт бачить рекламу в соцмережах, згодом читає відгук, потім клікає на пошукову рекламу й купує. У чому головна слабкість атрибуції за останнім кліком у цьому випадку?
- AВона віддає забагато заслуги рекламі в соцмережах
- BВона зараховує той самий продаж тричі
- CВона віддає всю заслугу пошуковій рекламі й ігнорує попередні точки контакту
- DВона не може фіксувати онлайн-покупки
Ключ відповідей
- 1. B · Співпрацю з людьми, які мають залучену аудиторію підписників, для просування продукту
- 2. B · Виробнича концепція
- 3. B · Кліки ÷ покази
- 4. C · Чи купували Ви цей продукт протягом останнього місяця? (так/ні)
- 5. A · Покупець шукає більше інформації та ретельно порівнює альтернативи
- 6. B · Щоб детально дослідити мотиви й почуття клієнтів
- 7. C · Сліпі дегустаційні тести можуть не помітити емоційної прив'язаності споживачів до бренду
- 8. C · Вона віддає всю заслугу пошуковій рекламі й ігнорує попередні точки контакту
Повні покрокові розв’язки: тренуйте цю тему на examproblems.com.