Робочий аркуш «Основи маркетингу» з відповідями

SWOT-аналіз розглядає:

1. AСтратегію, персонал, операції й технологічні тенденції
2. BПродажі, заробітну плату, обсяг виробництва і податки
3. CПостачальників, працівників, власників і торговців
4. DСильні сторони, слабкі сторони, можливості й загрози

Що таке «4P» комплексу маркетингу?

1. AЛюди, процес, планування і прибуток
2. BПродукт, прибуток, упаковка і просування
3. CЦіна, розподіл, люди і виробництво
4. DПродукт, ціна, розподіл і просування

Що з наведеного є прикладом вторинного дослідження?

1. AСпостереження за клієнтами в магазині
2. BЧитання опублікованого галузевого звіту
3. CПроведення фокус-групи з клієнтами
4. DРозсилання нового опитування покупцям

Чому дослідник може обрати глибинні інтерв'ю замість великої анкети?

1. AЩоб уникнути будь-якого впливу інтерв'юера
2. BЩоб детально дослідити мотиви й почуття клієнтів
3. CЩоб дешево опитати тисячі людей
4. DЩоб отримати статистично репрезентативні відсотки для ринку

Собівартість продукту €60, ціна продажу €80. Яка маржа прибутку у відсотках від ціни продажу?

1. A33%
2. B75%
3. C20%
4. D25%

Клієнт купує свій перший новий автомобіль. Чим ця покупка з високою залученістю зазвичай відрізняється від купівлі пачки жувальної гумки?

1. AПокупець вирішує імпульсивно на касі
2. BБренд на покупця зовсім не впливає
3. CПокупець шукає більше інформації та ретельно порівнює альтернативи
4. DПокупець пропускає етап оцінювання

У матриці BCG фірма має частку ринку 20%, а її найбільший конкурент — 40%. Яка відносна частка ринку фірми?

1. A20%
2. B0,2
3. C0,5
4. D2,0

Фірма випускає дешевшу версію свого найпродаванішого продукту. Загальні продажі трохи зростають, але продажі оригіналу різко падають. Що сталося?

1. AУспішний розвиток ринку в новий сегмент
2. BНевдача стратегії витягування
3. CКанібалізація продажів оригінального продукту
4. DРозмивання бренду конкурентом