Робочий аркуш «Основи маркетингу» з відповідями

Стратегія «зняття вершків» (price skimming) означає:

1. AВстановлення однакової ціни в усіх країнах
2. BВстановлення високої початкової ціни та її поступове зниження
3. CВстановлення низької початкової ціни, щоб швидко здобути частку ринку
4. DВирівнювання ціни з ринковим лідером

Бренд — це:

1. AНайдешевший продукт у категорії
2. BЗавод, на якому виготовляють продукти
3. CЮридичний договір із клієнтами
4. DНазва, знак або дизайн, що ідентифікує продукти продавця та відрізняє їх від інших

Продукт власної торговельної марки супермаркету (private label) — це:

1. AБренд, що належить державі
2. BПродукт, виготовлений на замовлення лише для одного приватного клієнта
3. CПродукт, що продається під власним брендом роздрібного торговця
4. DПродукт, що продається без жодної упаковки

Невелика фірма виробляє преміальне спорядження для скелелазіння й орієнтується лише на серйозних скелелазів. Яка це стратегія охоплення?

1. AКонцентрований (нішевий) маркетинг
2. BДиференційований маркетинг
3. CМікромаркетинг для кожної окремої людини
4. DНедиференційований (масовий) маркетинг

Позиціонування стосується:

1. AПорядку продуктів у каталозі
2. BМісць, де продукти фізично розміщені на полицях магазину та у вітринах торгового залу
3. CГеографічного розташування компанії
4. DТого, як бренд сприймається у свідомості клієнтів порівняно з конкурентами

Компанія публікує статті у власному блозі. У моделі оплачуваних, власних і заслужених медіа це:

1. AСпільні оплачувані медіа
2. BВласні медіа
3. CОплачувані медіа
4. DЗаслужені медіа

У матриці BCG фірма має частку ринку 20%, а її найбільший конкурент — 40%. Яка відносна частка ринку фірми?

1. A0,5
2. B2,0
3. C20%
4. D0,2

Компанія рекламує продукт як «екологічний» без доказів, хоча перероблено лише незначну його частину. Як називається така практика?

1. AСоціально-етичний маркетинг
2. BГрінвошинг
3. CРозроблення зеленого продукту
4. DМаркетинг, пов'язаний із суспільно значущою справою