Робочий аркуш «Основи маркетингу» з відповідями

Що з наведеного є стимулюванням збуту?

1. AПропозиція «купи один — другий безкоштовно»
2. BСпонсорована спортивна команда
3. CПресреліз про новий завод
4. DТелевізійна рекламна кампанія

Що типово для етапу впровадження в життєвому циклі продукту?

1. AНайвищі прибутки за весь цикл
2. BБагато конкурентів і жорсткі цінові війни
3. CНизькі продажі, високі витрати й часто збитки
4. DСпад продажів і зняття багатьох продуктів з ринку

Унікальна торговельна пропозиція (USP) — це:

1. AЗагальна кількість продуктів, які продає фірма
2. BНайнижча ціна, яку фірма погодиться прийняти за продукт під час переговорів
3. CЗнижка лише для нових клієнтів
4. DХарактеристика чи вигода, що вирізняє продукт серед конкурентів

Як називається стратегія матриці Ансоффа, за якої наявні продукти продають на нових ринках?

1. AПроникнення на ринок
2. BРозвиток продукту
3. CРозвиток ринку
4. DДиверсифікація

Фірма підвищує ціну на 10%, і обсяг продажів падає на 20%. Яка цінова еластичність попиту і що відбувається з доходом?

1. A−0,5, нееластичний, тож дохід зростає
2. B−2, нееластичний, тож дохід зростає
3. C−2, еластичний, тож дохід падає
4. D−0,5, еластичний, тож дохід падає

Шоколадний бренд випускає морозиво під тією самою назвою. Це приклад:

1. AРозширення бренду
2. BВипуску власної торговельної марки
3. CРозширення товарної лінії
4. DКобрендингу

Супермаркет продає хліб нижче собівартості, щоб залучити покупців, які потім купують інші товари з вищою маржею. Це:

1. AЦіноутворення «товар-локомотив» (loss leader)
2. BЦіноутворення «витрати плюс»
3. C«Зняття вершків»
4. DЦіноутворення на основі цінності

Фірма випускає дешевшу версію свого найпродаванішого продукту. Загальні продажі трохи зростають, але продажі оригіналу різко падають. Що сталося?

1. AНевдача стратегії витягування
2. BКанібалізація продажів оригінального продукту
3. CУспішний розвиток ринку в новий сегмент
4. DРозмивання бренду конкурентом