Робочий аркуш «Основи маркетингу» з відповідями

Ринкова ніша — це:

1. AРинок, на якому ще немає клієнтів
2. BУвесь масовий ринок широкої категорії продуктів
3. CРинок, контрольований державою
4. DНевеликий конкретний сегмент з особливими потребами

Що є прикладом просування?

1. AРеклама в соціальних мережах
2. BВстановлення ціни
3. CВибір місця розташування складу
4. DРозроблення функцій продукту

Цільовий ринок — це:

1. AКожна людина в країні
2. BМагазини, що продають продукт
3. CСегмент, який компанія обирає для обслуговування
4. DКонкуренти, з якими компанія обирає конкурувати

Фірма конкурує на широкому ринку, маючи найнижчі витрати в галузі й передаючи економію клієнтам у вигляді низьких цін. Яка це базова стратегія Портера?

1. AДиференціація
2. BРозвиток ринку
3. CФокусована диференціація
4. DЛідерство за витратами

Яка група першою переймає новий продукт згідно з теорією дифузії інновацій Роджерса?

1. AВідсталі
2. BРання більшість
3. CРанні послідовники
4. DНоватори

Які звичайні варіанти дій щодо «знака питання» в матриці BCG?

1. A«Доїти» гроші з мінімальними інвестиціями
2. BЗавжди негайно закрити
3. CБагато інвестувати, щоб наростити частку ринку, або позбутися
4. DЗалишити без змін, бо це ринковий лідер

Інтернет-магазин випадково показує половині відвідувачів нову сторінку оформлення замовлення, а половині — стару. Чому важливий випадковий розподіл?

1. AВін гарантує, що нова сторінка переможе
2. BВін робить групи порівнянними, тож різницю в конверсії можна пов'язати зі сторінкою
3. CВін усуває потребу вимірювати коефіцієнти конверсії
4. DВін робить тест дешевшим за опитування

Між якими групами послідовників пролягає «прірва» (chasm) Джеффрі Мура на технологічних ринках?

1. AРанніми послідовниками та ранньою більшістю
2. BРанньою більшістю та пізньою більшістю
3. CПізньою більшістю та відсталими
4. DНоваторами та ранніми послідовниками