Робочий аркуш «Основи маркетингу» з відповідями

Безкоштовний робочий аркуш для друку «Основи маркетингу»: 8 задач від легких до рівня іспиту, з ключем відповідей. Роздрукуйте його або збережіть як PDF.

Новий робочий аркушТренуватися онлайн з підказками

Для викладачів: можна безкоштовно друкувати, копіювати й використовувати на заняттях. Кожен новий аркуш має нові значення і власні відповіді. Будемо вдячні за посилання на ExamProblems на сторінці вашого курсу.

Ім’я: ____________________   Дата: ____________

1.Легка

Показник клікабельності (CTR) розраховують як:

  1. AВитрати ÷ кліки
  2. BПокази ÷ відвідувачі
  3. CПокупки ÷ кліки
  4. DКліки ÷ покази
2.Легка

Поділ клієнтів за інтенсивністю використання, лояльністю та очікуваними вигодами називається:

  1. AДемографічною сегментацією
  2. BГеографічною сегментацією
  3. CПсихографічною сегментацією
  4. DПоведінковою сегментацією
3.Легка

Зв'язки з громадськістю (PR) передусім мають на меті:

  1. AПродавати продукти особисто
  2. BПропонувати короткострокові цінові знижки, щоб швидко збільшити обсяг продажів
  3. CВстановлювати ціну нових продуктів
  4. DФормувати прихильність і керувати репутацією організації
4.Середня

У матриці Boston Consulting Group «дійна корова» має:

  1. AНизьку частку ринку на ринку з низькими темпами зростання
  2. BНизьку частку ринку на ринку з високими темпами зростання
  3. CВисоку частку ринку на ринку з низькими темпами зростання
  4. DВисоку частку ринку на ринку з високими темпами зростання
5.Середня

Для чого передусім використовують карту сприйняття (позиціонування)?

  1. AЩоб відстежувати виробничі витрати в часі
  2. BЩоб планувати маршрути доставки для продавців
  3. CЩоб показати, як клієнти бачать бренди за ключовими атрибутами порівняно з конкурентами
  4. DЩоб показати розташування магазинів фірми
6.Середня

Шоколадний бренд випускає морозиво під тією самою назвою. Це приклад:

  1. AРозширення бренду
  2. BКобрендингу
  3. CРозширення товарної лінії
  4. DВипуску власної торговельної марки
7.Складна

Капітал бренду в клієнтоорієнтованій моделі Келлера походить переважно з:

  1. AКількості заводів, якими володіє компанія
  2. BРозміру відділу маркетингу
  3. CОбізнаності про бренд і сильних, сприятливих та унікальних асоціацій із брендом
  4. DНайнижчої можливої ціни
8.Складна

Бренд опитує лише учасників своєї програми лояльності, щоб оцінити задоволеність усіх клієнтів на ринку. У чому головна слабкість?

  1. AОнлайн-опитування завжди дають випадкові вибірки
  2. BВибірка зміщена й не репрезентує весь ринок
  3. CВибірка завелика для аналізу
  4. DУчасники програми лояльності не можуть чесно відповідати на опитування задоволеності

Ключ відповідей

  1. 1. D · Кліки ÷ покази
  2. 2. D · Поведінковою сегментацією
  3. 3. D · Формувати прихильність і керувати репутацією організації
  4. 4. C · Високу частку ринку на ринку з низькими темпами зростання
  5. 5. C · Щоб показати, як клієнти бачать бренди за ключовими атрибутами порівняно з конкурентами
  6. 6. A · Розширення бренду
  7. 7. C · Обізнаності про бренд і сильних, сприятливих та унікальних асоціацій із брендом
  8. 8. B · Вибірка зміщена й не репрезентує весь ринок

Повні покрокові розв’язки: тренуйте цю тему на examproblems.com.