Робочий аркуш «Основи маркетингу» з відповідями

Пошукова оптимізація (SEO) має на меті:

1. AБлокувати сайти конкурентів у пошукових системах
2. BНадсилати маркетингові листи багатьом користувачам
3. CКупити платну рекламу, що з'являється вгорі результатів пошуку
4. DПокращити позицію вебсайту в неоплачуваних результатах пошуку

Стратегія «зняття вершків» (price skimming) означає:

1. AВирівнювання ціни з ринковим лідером
2. BВстановлення однакової ціни в усіх країнах
3. CВстановлення високої початкової ціни та її поступове зниження
4. DВстановлення низької початкової ціни, щоб швидко здобути частку ринку

SWOT-аналіз розглядає:

1. AПродажі, заробітну плату, обсяг виробництва і податки
2. BПостачальників, працівників, власників і торговців
3. CСтратегію, персонал, операції й технологічні тенденції
4. DСильні сторони, слабкі сторони, можливості й загрози

Інтернет-магазин має 2,000 відвідувачів, і 50 з них здійснюють покупку. Який коефіцієнт конверсії?

1. A0,25%
2. B4%
3. C2,5%
4. D25%

Ціноутворення на основі цінності встановлює ціни передусім відповідно до:

1. AСприйняття клієнтами цінності продукту
2. BЦільового прибутку фірми на рік
3. CЦін найдешевшого конкурента
4. DСобівартості продукту плюс націнки

Стрижку виробляють і споживають одночасно, у присутності клієнта. Яка це характеристика послуг?

1. AНематеріальність
2. BМінливість якості
3. CНедовговічність
4. DНевіддільність

Супермаркет продає хліб нижче собівартості, щоб залучити покупців, які потім купують інші товари з вищою маржею. Це:

1. AЦіноутворення «витрати плюс»
2. BЦіноутворення на основі цінності
3. C«Зняття вершків»
4. DЦіноутворення «товар-локомотив» (loss leader)

Софтверна фірма пропонує безкоштовну базову версію і бере плату за преміальні функції. Який показник найважливіший для доходу цієї моделі freemium?

1. AКількість розповсюджених друкованих брошур
2. BКількість безкоштовних користувачів у конкурентів
3. CЦіна безкоштовної версії
4. DКоефіцієнт конверсії безкоштовних користувачів у платних