Робочий аркуш «Основи маркетингу» з відповідями

Безкоштовний робочий аркуш для друку «Основи маркетингу»: 8 задач від легких до рівня іспиту, з ключем відповідей. Роздрукуйте його або збережіть як PDF.

Новий робочий аркушТренуватися онлайн з підказками

Для викладачів: можна безкоштовно друкувати, копіювати й використовувати на заняттях. Кожен новий аркуш має нові значення і власні відповіді. Будемо вдячні за посилання на ExamProblems на сторінці вашого курсу.

Ім’я: ____________________   Дата: ____________

1.Легка

Що означають літери в PESTLE-аналізі?

  1. AПолітичні, етичні, соціальні, торговельні, правові та економічні чинники
  2. BПродукт, економіка, стратегія, технології, праця та довкілля
  3. CЦіна, середовище, продажі, технології, логістика і працівники
  4. DПолітичні, економічні, соціальні, технологічні, правові та екологічні чинники
2.Легка

Сегментація ринку за віком, статтю та доходом називається:

  1. AПсихографічною сегментацією
  2. BГеографічною сегментацією
  3. CДемографічною сегментацією
  4. DПоведінковою сегментацією
3.Легка

Показник клікабельності (CTR) розраховують як:

  1. AПокупки ÷ кліки
  2. BКліки ÷ покази
  3. CПокази ÷ відвідувачі
  4. DВитрати ÷ кліки
4.Середня

Бренд проводить масштабну рекламу для споживачів, щоб покупці просили роздрібних торговців мати його продукт в асортименті. Яка це стратегія?

  1. AСтратегія проштовхування (push)
  2. BСтратегія витягування (pull)
  3. CСтратегія диверсифікації
  4. DСтратегія проникнення
5.Середня

Стрижку виробляють і споживають одночасно, у присутності клієнта. Яка це характеристика послуг?

  1. AНевіддільність
  2. BНедовговічність
  3. CМінливість якості
  4. DНематеріальність
6.Середня

Ціноутворення на основі цінності встановлює ціни передусім відповідно до:

  1. AСобівартості продукту плюс націнки
  2. BЦін найдешевшого конкурента
  3. CЦільового прибутку фірми на рік
  4. DСприйняття клієнтами цінності продукту
7.Складна

Клієнт бачить рекламу в соцмережах, згодом читає відгук, потім клікає на пошукову рекламу й купує. У чому головна слабкість атрибуції за останнім кліком у цьому випадку?

  1. AВона зараховує той самий продаж тричі
  2. BВона віддає всю заслугу пошуковій рекламі й ігнорує попередні точки контакту
  3. CВона не може фіксувати онлайн-покупки
  4. DВона віддає забагато заслуги рекламі в соцмережах
8.Складна

1985 року Coca-Cola замінила свою рецептуру на «New Coke», а за кілька місяців повернула оригінальну. Який головний маркетинговий урок?

  1. AРеклама не може впливати на продажі безалкогольних напоїв
  2. BСліпі дегустаційні тести можуть не помітити емоційної прив'язаності споживачів до бренду
  3. CСпоживачі завжди віддають перевагу найдешевшому продукту
  4. DБренди мають щороку змінювати рецептуру

Ключ відповідей

  1. 1. D · Політичні, економічні, соціальні, технологічні, правові та екологічні чинники
  2. 2. C · Демографічною сегментацією
  3. 3. B · Кліки ÷ покази
  4. 4. B · Стратегія витягування (pull)
  5. 5. A · Невіддільність
  6. 6. D · Сприйняття клієнтами цінності продукту
  7. 7. B · Вона віддає всю заслугу пошуковій рекламі й ігнорує попередні точки контакту
  8. 8. B · Сліпі дегустаційні тести можуть не помітити емоційної прив'язаності споживачів до бренду

Повні покрокові розв’язки: тренуйте цю тему на examproblems.com.