1.Легка
Зв'язки з громадськістю (PR) передусім мають на меті:
- AФормувати прихильність і керувати репутацією організації
- BВстановлювати ціну нових продуктів
- CПродавати продукти особисто
- DПропонувати короткострокові цінові знижки, щоб швидко збільшити обсяг продажів
2.Легка
Що типово для етапу впровадження в життєвому циклі продукту?
- AБагато конкурентів і жорсткі цінові війни
- BНайвищі прибутки за весь цикл
- CНизькі продажі, високі витрати й часто збитки
- DСпад продажів і зняття багатьох продуктів з ринку
3.Легка
Ціноутворення проникнення означає:
- AВстановлення високої початкової ціни для ранніх покупців з її подальшим зниженням
- BВстановлення ціни на рівні собівартості
- CТочне повторення цін конкурентів
- DВстановлення низької початкової ціни, щоб швидко здобути частку ринку
4.Середня
Бренд розкішних годинників продається лише через кількох ретельно відібраних дилерів у кожній країні. Яка це стратегія розподілу?
- AЕксклюзивний розподіл
- BСелективний розподіл в усіх точках продажу
- CІнтенсивний розподіл
- DМасовий розподіл
5.Середня
Фірма конкурує на широкому ринку, маючи найнижчі витрати в галузі й передаючи економію клієнтам у вигляді низьких цін. Яка це базова стратегія Портера?
- AФокусована диференціація
- BЛідерство за витратами
- CРозвиток ринку
- DДиференціація
6.Середня
Позиціонування стосується:
- AПорядку продуктів у каталозі
- BМісць, де продукти фізично розміщені на полицях магазину та у вітринах торгового залу
- CТого, як бренд сприймається у свідомості клієнтів порівняно з конкурентами
- DГеографічного розташування компанії
7.Складна
Компанія продає принтери дешево, але встановлює високі ціни на картриджі з чорнилом. Це:
- AПакетне ціноутворення
- BЦіноутворення проникнення для обох продуктів
- CЦіноутворення на пов'язані товари (captive product pricing)
- DПсихологічне ціноутворення
8.Складна
Під час великого спортивного турніру бренд, що не є спонсором, запускає рекламу, яка натякає на зв'язок із подією, не сплативши за офіційні права. Як це називається?
- AПартизанський розподіл
- BАмбуш-маркетинг (ambush marketing)
- CМаркетинг, пов'язаний із суспільно значущою справою
- DКобрендинг
Ключ відповідей
- 1. A · Формувати прихильність і керувати репутацією організації
- 2. C · Низькі продажі, високі витрати й часто збитки
- 3. D · Встановлення низької початкової ціни, щоб швидко здобути частку ринку
- 4. A · Ексклюзивний розподіл
- 5. B · Лідерство за витратами
- 6. C · Того, як бренд сприймається у свідомості клієнтів порівняно з конкурентами
- 7. C · Ціноутворення на пов'язані товари (captive product pricing)
- 8. B · Амбуш-маркетинг (ambush marketing)
Повні покрокові розв’язки: тренуйте цю тему на examproblems.com.