Робочий аркуш «Основи маркетингу» з відповідями

SWOT-аналіз розглядає:

1. AПродажі, заробітну плату, обсяг виробництва і податки
2. BСтратегію, персонал, операції й технологічні тенденції
3. CСильні сторони, слабкі сторони, можливості й загрози
4. DПостачальників, працівників, власників і торговців

Продукт власної торговельної марки супермаркету (private label) — це:

1. AПродукт, що продається під власним брендом роздрібного торговця
2. BПродукт, що продається без жодної упаковки
3. CБренд, що належить державі
4. DПродукт, виготовлений на замовлення лише для одного приватного клієнта

Сегментація ринку за віком, статтю та доходом називається:

1. AДемографічною сегментацією
2. BГеографічною сегментацією
3. CПоведінковою сегментацією
4. DПсихографічною сегментацією

Які три P додаються до початкових чотирьох у розширеному комплексі маркетингу послуг (7P)?

1. AПозиціонування, докази та продуктивність
2. BЦіна, просування та фізичний розподіл
3. CЛюди, процес і матеріальні свідчення
4. DПартнери, публічність і результативність

Стратегія просування «push» (проштовхування) зосереджена на:

1. AВиключно використанні «сарафанного радіо»
2. BПросуванні продукту серед посередників, таких як оптові та роздрібні торговці
3. CЛише зниженні цін в інтернеті
4. DСтворенні попиту кінцевих споживачів за допомогою масової реклами, щоб покупці самі просили продукт у роздрібних торговців

Чому багато фірм інвестують в утримання клієнтів і маркетинг відносин?

1. AУтримання усуває потребу в будь-якій рекламі
2. BУтримати наявних клієнтів зазвичай дешевше, ніж залучити нових
3. CЛояльні клієнти завжди погоджуються на будь-яке підвищення цін
4. DНові клієнти ніколи не бувають прибутковими

Інтернет-магазин випадково показує половині відвідувачів нову сторінку оформлення замовлення, а половині — стару. Чому важливий випадковий розподіл?

1. AВін робить тест дешевшим за опитування
2. BВін гарантує, що нова сторінка переможе
3. CВін усуває потребу вимірювати коефіцієнти конверсії
4. DВін робить групи порівнянними, тож різницю в конверсії можна пов'язати зі сторінкою

Під час великого спортивного турніру бренд, що не є спонсором, запускає рекламу, яка натякає на зв'язок із подією, не сплативши за офіційні права. Як це називається?

1. AАмбуш-маркетинг (ambush marketing)
2. BМаркетинг, пов'язаний із суспільно значущою справою
3. CКобрендинг
4. DПартизанський розподіл