Робочий аркуш «Основи маркетингу» з відповідями

Сегментація клієнтів за країною, регіоном чи кліматом називається:

1. AПоведінковою сегментацією
2. BГеографічною сегментацією
3. CСегментацією за вигодами
4. DДемографічною сегментацією

Сегментація ринку означає:

1. AПоділ ринку на групи покупців зі схожими потребами або характеристиками
2. BПоділ компанії на відділи
3. CЗниження цін для всіх клієнтів
4. DПродаж того самого продукту з тим самим маркетинговим міксом кожному покупцеві на ринку

Первинне дослідження — це:

1. AДані лише з вебсайтів конкурентів
2. BДані, зібрані вперше для конкретної мети
3. CДані, які вже були зібрані й опубліковані іншими у звітах
4. DДержавна статистика

Дослідник ділить генеральну сукупність на вікові групи й робить випадкову вибірку з кожної групи. Це:

1. AВибірка «снігової кулі»
2. BКвотна вибірка з вільним вибором
3. CСтратифікована випадкова вибірка
4. DЗручна вибірка

Клієнт купує свій перший новий автомобіль. Чим ця покупка з високою залученістю зазвичай відрізняється від купівлі пачки жувальної гумки?

1. AПокупець вирішує імпульсивно на касі
2. BПокупець шукає більше інформації та ретельно порівнює альтернативи
3. CПокупець пропускає етап оцінювання
4. DБренд на покупця зовсім не впливає

Як називається стратегія матриці Ансоффа, за якої наявні продукти продають на нових ринках?

1. AДиверсифікація
2. BРозвиток продукту
3. CРозвиток ринку
4. DПроникнення на ринок

Коли «зняття вершків» найдоречніше?

1. AДля інноваційного продукту з небагатьма конкурентами та першими покупцями, готовими платити надбавку
2. BДля біржового товару на переповненому ринку
3. CКоли фірма хоче найбільшої частки ринку на старті
4. DКоли клієнти дуже чутливі до ціни

Під час великого спортивного турніру бренд, що не є спонсором, запускає рекламу, яка натякає на зв'язок із подією, не сплативши за офіційні права. Як це називається?

1. AПартизанський розподіл
2. BКобрендинг
3. CАмбуш-маркетинг (ambush marketing)
4. DМаркетинг, пов'язаний із суспільно значущою справою