Робочий аркуш «Основи маркетингу» з відповідями

Що з наведеного є товаром повсякденного попиту?

1. AДизайнерська весільна сукня з бутика
2. BМолоко, куплене в місцевому магазині
3. CНовий автомобіль
4. DСімейна відпустка за кордоном

Показник клікабельності (CTR) розраховують як:

1. AПокупки ÷ кліки
2. BКліки ÷ покази
3. CПокази ÷ відвідувачі
4. DВитрати ÷ кліки

Яка бізнес-орієнтація зосереджується передусім на ефективному й дешевому виробництві продуктів?

1. AКонцепція маркетингу
2. BКонцепція соціально-етичного маркетингу
3. CКонцепція відносин
4. DВиробнича концепція

Бренд проводить масштабну рекламу для споживачів, щоб покупці просили роздрібних торговців мати його продукт в асортименті. Яка це стратегія?

1. AСтратегія витягування (pull)
2. BСтратегія диверсифікації
3. CСтратегія проникнення
4. DСтратегія проштовхування (push)

Чому дослідник може обрати глибинні інтерв'ю замість великої анкети?

1. AЩоб детально дослідити мотиви й почуття клієнтів
2. BЩоб отримати статистично репрезентативні відсотки для ринку
3. CЩоб уникнути будь-якого впливу інтерв'юера
4. DЩоб дешево опитати тисячі людей

Для чого передусім використовують карту сприйняття (позиціонування)?

1. AЩоб показати, як клієнти бачать бренди за ключовими атрибутами порівняно з конкурентами
2. BЩоб показати розташування магазинів фірми
3. CЩоб планувати маршрути доставки для продавців
4. DЩоб відстежувати виробничі витрати в часі

Компанія продає принтери дешево, але встановлює високі ціни на картриджі з чорнилом. Це:

1. AПакетне ціноутворення
2. BЦіноутворення проникнення для обох продуктів
3. CЦіноутворення на пов'язані товари (captive product pricing)
4. DПсихологічне ціноутворення

Софтверна фірма пропонує безкоштовну базову версію і бере плату за преміальні функції. Який показник найважливіший для доходу цієї моделі freemium?

1. AКількість безкоштовних користувачів у конкурентів
2. BКількість розповсюджених друкованих брошур
3. CКоефіцієнт конверсії безкоштовних користувачів у платних
4. DЦіна безкоштовної версії