Робочий аркуш «Основи маркетингу» з відповідями

Цільовий ринок — це:

1. AМагазини, що продають продукт
2. BКонкуренти, з якими компанія обирає конкурувати
3. CКожна людина в країні
4. DСегмент, який компанія обирає для обслуговування

Що типово для етапу впровадження в життєвому циклі продукту?

1. AБагато конкурентів і жорсткі цінові війни
2. BНайвищі прибутки за весь цикл
3. CНизькі продажі, високі витрати й часто збитки
4. DСпад продажів і зняття багатьох продуктів з ринку

Маркетинг «з вуст в уста» спирається на:

1. AРозповіді клієнтів іншим людям про продукт
2. BПлатну телевізійну рекламу
3. CДзвінки продавців потенційним клієнтам за списком обдзвону
4. DРозсилання каталогів поштою

Мережа фастфуду змінює меню в кожній країні відповідно до місцевих смаків. Ця міжнародна стратегія називається:

1. AЛіцензуванням
2. BСтандартизацією
3. CАдаптацією
4. DЕкспортом

Які три P додаються до початкових чотирьох у розширеному комплексі маркетингу послуг (7P)?

1. AПозиціонування, докази та продуктивність
2. BЦіна, просування та фізичний розподіл
3. CПартнери, публічність і результативність
4. DЛюди, процес і матеріальні свідчення

У матриці Boston Consulting Group «дійна корова» має:

1. AНизьку частку ринку на ринку з високими темпами зростання
2. BВисоку частку ринку на ринку з низькими темпами зростання
3. CВисоку частку ринку на ринку з високими темпами зростання
4. DНизьку частку ринку на ринку з низькими темпами зростання

Коли «зняття вершків» найдоречніше?

1. AДля біржового товару на переповненому ринку
2. BКоли клієнти дуже чутливі до ціни
3. CДля інноваційного продукту з небагатьма конкурентами та першими покупцями, готовими платити надбавку
4. DКоли фірма хоче найбільшої частки ринку на старті

Фірма випускає дешевшу версію свого найпродаванішого продукту. Загальні продажі трохи зростають, але продажі оригіналу різко падають. Що сталося?

1. AУспішний розвиток ринку в новий сегмент
2. BКанібалізація продажів оригінального продукту
3. CРозмивання бренду конкурентом
4. DНевдача стратегії витягування