Робочий аркуш «Основи маркетингу» з відповідями

Які потреби в ієрархії потреб Маслоу розташовані в основі піраміди?

1. AФізіологічні потреби
2. BПотреби в повазі
3. CПотреби в самоактуалізації
4. DПотреби в безпеці

Первинне дослідження — це:

1. AДержавна статистика
2. BДані, які вже були зібрані й опубліковані іншими у звітах
3. CДані, зібрані вперше для конкретної мети
4. DДані лише з вебсайтів конкурентів

Поділ клієнтів за інтенсивністю використання, лояльністю та очікуваними вигодами називається:

1. AПсихографічною сегментацією
2. BПоведінковою сегментацією
3. CГеографічною сегментацією
4. DДемографічною сегментацією

Інтегровані маркетингові комунікації (IMC) означають:

1. AВикористання лише цифрових каналів для реклами
2. BВитрачання однакового бюджету на кожен медіаканал
3. CОб'єднання відділів маркетингу та фінансів
4. DКоординацію всіх каналів комунікації для передавання одного узгодженого повідомлення

Мережа фастфуду змінює меню в кожній країні відповідно до місцевих смаків. Ця міжнародна стратегія називається:

1. AАдаптацією
2. BСтандартизацією
3. CЛіцензуванням
4. DЕкспортом

Клієнт купує свій перший новий автомобіль. Чим ця покупка з високою залученістю зазвичай відрізняється від купівлі пачки жувальної гумки?

1. AБренд на покупця зовсім не впливає
2. BПокупець пропускає етап оцінювання
3. CПокупець вирішує імпульсивно на касі
4. DПокупець шукає більше інформації та ретельно порівнює альтернативи

Компанія випускає продукт, який легко скопіювати, з дуже чутливими до ціни покупцями та значною економією на масштабі. Яка стратегія ціноутворення під час запуску підходить найкраще?

1. AЦіноутворення проникнення
2. BПрестижне ціноутворення
3. C«Зняття вершків»
4. DЦіноутворення на супутні товари

Компанія продає принтери дешево, але встановлює високі ціни на картриджі з чорнилом. Це:

1. AЦіноутворення проникнення для обох продуктів
2. BПсихологічне ціноутворення
3. CПакетне ціноутворення
4. DЦіноутворення на пов'язані товари (captive product pricing)