Робочий аркуш «Основи маркетингу» з відповідями

Продукт власної торговельної марки супермаркету (private label) — це:

1. AПродукт, що продається без жодної упаковки
2. BБренд, що належить державі
3. CПродукт, виготовлений на замовлення лише для одного приватного клієнта
4. DПродукт, що продається під власним брендом роздрібного торговця

Бренд — це:

1. AНазва, знак або дизайн, що ідентифікує продукти продавця та відрізняє їх від інших
2. BНайдешевший продукт у категорії
3. CЗавод, на якому виготовляють продукти
4. DЮридичний договір із клієнтами

Пошукова оптимізація (SEO) має на меті:

1. AКупити платну рекламу, що з'являється вгорі результатів пошуку
2. BБлокувати сайти конкурентів у пошукових системах
3. CПокращити позицію вебсайту в неоплачуваних результатах пошуку
4. DНадсилати маркетингові листи багатьом користувачам

Цінність клієнта впродовж життєвого циклу (CLV) оцінює:

1. AВік клієнта
2. BВартість залучення нового клієнта через маркетингову та збутову діяльність
3. CВартість однієї покупки
4. DЗагальний чистий прибуток, очікуваний від клієнта за весь період відносин

Дослідник ділить генеральну сукупність на вікові групи й робить випадкову вибірку з кожної групи. Це:

1. AЗручна вибірка
2. BКвотна вибірка з вільним вибором
3. CСтратифікована випадкова вибірка
4. DВибірка «снігової кулі»

Що з наведеного є однією з п'яти конкурентних сил Портера?

1. AПолітична стабільність країни
2. BЗагроза товарів-замінників
3. CРівень інфляції
4. DВпізнаваність бренду фірми

Компанія продає принтери дешево, але встановлює високі ціни на картриджі з чорнилом. Це:

1. AПсихологічне ціноутворення
2. BПакетне ціноутворення
3. CЦіноутворення на пов'язані товари (captive product pricing)
4. DЦіноутворення проникнення для обох продуктів

Виробник починає продавати онлайн безпосередньо споживачам за нижчими цінами, ніж його роздрібні торговці. Роздрібні торговці скаржаться. Що це?

1. AКанібалізація конкурентним брендом
2. BВертикальний конфлікт у каналі
3. CГоризонтальний конфлікт у каналі
4. DСтратегія витягування