Phiếu bài tập Nguyên lý marketing có đáp án

Đâu là một hoạt động khuyến mãi (sales promotion)?

1. AChiến dịch quảng cáo trên truyền hình
2. BMột đội thể thao được tài trợ
3. CƯu đãi "mua một tặng một"
4. DThông cáo báo chí về một nhà máy mới

Quan hệ công chúng (PR) chủ yếu nhằm:

1. AĐưa ra các đợt giảm giá ngắn hạn để nhanh chóng thúc đẩy doanh số
2. BXây dựng thiện chí và quản lý danh tiếng của tổ chức
3. CBán sản phẩm trực tiếp
4. DẤn định giá cho sản phẩm mới

Đâu là ví dụ về nghiên cứu thứ cấp?

1. AQuan sát khách hàng trong cửa hàng
2. BĐọc một báo cáo ngành đã công bố
3. CGửi một khảo sát mới cho người mua sắm
4. DTổ chức thảo luận nhóm với khách hàng

Một thương hiệu sô-cô-la tung ra kem dưới cùng tên thương hiệu. Đây là ví dụ về:

1. AMở rộng dòng sản phẩm
2. BNhãn riêng
3. CMở rộng thương hiệu
4. DĐồng thương hiệu

Một thương hiệu quảng cáo mạnh tới người tiêu dùng để người mua yêu cầu các nhà bán lẻ nhập sản phẩm của mình. Đây là chiến lược nào?

1. AChiến lược thâm nhập
2. BChiến lược đa dạng hóa
3. CChiến lược đẩy
4. DChiến lược kéo

Mô hình AIDA mô tả các bước của:

1. APhân tích, triển khai, phát triển và đánh giá chiến lược
2. BMua lại, tích hợp, đa dạng hóa và liên minh
3. CQuảng cáo, đầu tư, phân phối và kế toán
4. DChú ý, quan tâm, mong muốn và hành động trong thuyết phục

Một hãng hàng không chỉ có thể mua một mẫu máy bay nhất định từ một nhà sản xuất, và việc chuyển sang mẫu khác rất tốn kém. Trong năm lực lượng của Porter, điều này có nghĩa là gì?

1. AQuyền thương lượng của nhà cung cấp thấp
2. BMối đe dọa cao từ những người mới gia nhập thị trường
3. CQuyền thương lượng của người mua cao
4. DQuyền thương lượng của nhà cung cấp cao

Một cửa hàng trực tuyến hiển thị ngẫu nhiên trang thanh toán mới cho một nửa số khách truy cập và trang cũ cho nửa còn lại. Vì sao việc phân nhóm ngẫu nhiên quan trọng?

1. ANó loại bỏ nhu cầu đo tỷ lệ chuyển đổi
2. BNó làm thử nghiệm rẻ hơn khảo sát
3. CNó bảo đảm trang mới sẽ thắng
4. DNó làm cho các nhóm có thể so sánh được, nên chênh lệch về chuyển đổi có thể quy cho trang thanh toán