Phiếu bài tập Nguyên lý marketing có đáp án

Đề xuất bán hàng độc nhất (USP) là:

1. AMức giảm giá chỉ dành cho khách hàng mới
2. BTổng số sản phẩm mà công ty bán
3. CMột tính năng hoặc lợi ích giúp sản phẩm khác biệt với đối thủ
4. DMức giá thấp nhất mà công ty chấp nhận cho một sản phẩm trong đàm phán

Trong ma trận Ansoff, bán thêm sản phẩm hiện có vào thị trường hiện có được gọi là:

1. AThâm nhập thị trường
2. BĐa dạng hóa
3. CPhát triển sản phẩm
4. DPhát triển thị trường

Nghiên cứu sơ cấp là:

1. ASố liệu thống kê của chính phủ
2. BChỉ dữ liệu từ trang web của đối thủ
3. CDữ liệu được thu thập lần đầu cho một mục đích cụ thể
4. DDữ liệu đã được người khác thu thập và công bố trong các báo cáo

Bản đồ nhận thức (bản đồ định vị) chủ yếu được dùng để làm gì?

1. ACho thấy khách hàng nhìn nhận các thương hiệu theo những thuộc tính chính so với đối thủ như thế nào
2. BTheo dõi chi phí sản xuất theo thời gian
3. CLập kế hoạch tuyến giao hàng cho nhân viên bán hàng
4. DCho thấy vị trí các cửa hàng của công ty

Một thương hiệu sô-cô-la tung ra kem dưới cùng tên thương hiệu. Đây là ví dụ về:

1. ANhãn riêng
2. BĐồng thương hiệu
3. CMở rộng thương hiệu
4. DMở rộng dòng sản phẩm

Trong ma trận BCG, các lựa chọn thông thường cho một "dấu hỏi" (question mark) là gì?

1. AThu hoạch tiền mặt với đầu tư tối thiểu
2. BLuôn đóng ngay lập tức
3. CGiữ nguyên vì nó là người dẫn đầu thị trường
4. DĐầu tư mạnh để xây dựng thị phần, hoặc thoái vốn

Một chiến dịch tốn 20,000 € và tạo ra 50,000 € lợi nhuận góp bổ sung. ROI marketing là bao nhiêu?

1. A60%
2. B250%
3. C150%
4. D40%

Bài "Marketing Myopia" (1960) của Theodore Levitt lấy đường sắt Hoa Kỳ làm ví dụ. Sai lầm của họ là gì?

1. AHọ chi quá nhiều cho quảng cáo
2. BHọ định nghĩa hoạt động kinh doanh của mình là đường sắt thay vì vận tải
3. CHọ mở rộng sang quá nhiều quốc gia
4. DHọ đặt giá quá thấp