Phiếu bài tập Nguyên lý marketing có đáp án

Quan điểm marketing cho rằng một công ty nên:

1. AXác định và thỏa mãn nhu cầu khách hàng tốt hơn đối thủ, có lợi nhuận
2. BDùng bán hàng quyết liệt để đẩy sản phẩm tới khách hàng
3. CSản xuất hiệu quả và rẻ nhất có thể rồi bán bất cứ thứ gì làm ra
4. DChỉ tập trung cải thiện tính năng sản phẩm

Thị trường mục tiêu là:

1. ACác đối thủ cạnh tranh mà công ty chọn để đối đầu
2. BPhân khúc mà công ty chọn để phục vụ
3. CCác cửa hàng bán sản phẩm
4. DMọi người trong một quốc gia

Thị phần là:

1. ADoanh số của một công ty tính theo phần trăm tổng doanh số thị trường
2. BSố cổ phần mà công ty đã phát hành
3. CSố thị trường hoặc quốc gia mà công ty hoạt động
4. DLợi nhuận mà công ty thu được trên mỗi khách hàng

Vì sao nhà nghiên cứu có thể chọn phỏng vấn sâu thay vì bảng hỏi quy mô lớn?

1. AĐể tạo ra các tỷ lệ phần trăm đại diện về mặt thống kê cho thị trường
2. BĐể khảo sát hàng nghìn người với chi phí thấp
3. CĐể tránh mọi ảnh hưởng của người phỏng vấn
4. DĐể khám phá chi tiết động cơ và cảm xúc của khách hàng

Định vị (positioning) là:

1. ACách thương hiệu được cảm nhận so với đối thủ trong tâm trí khách hàng
2. BThứ tự các sản phẩm trong danh mục
3. CVị trí địa lý của công ty
4. DNơi sản phẩm được đặt trên kệ cửa hàng và trong các khu trưng bày

Định giá theo giá trị đặt giá chủ yếu dựa trên:

1. ALợi nhuận mục tiêu của công ty trong năm
2. BGiá do đối thủ rẻ nhất tính
3. CChi phí sản xuất sản phẩm cộng với mức cộng thêm
4. DNhận thức của khách hàng về giá trị của sản phẩm

Cần những điều kiện nào để phân biệt giá (tính các mức giá khác nhau cho các nhóm khác nhau) hiệu quả?

1. ASản phẩm phải chỉ được bán ở một cửa hàng
2. BCác phân khúc có độ nhạy cảm về giá khác nhau có thể được tách biệt, và ít khả năng bán lại giữa chúng
3. CCông ty không được có chi phí cố định
4. DMọi khách hàng phải có độ nhạy cảm về giá giống hệt nhau

Nghiên cứu cho thấy người tiêu dùng trẻ coi một thương hiệu lâu đời là lỗi thời, dù chất lượng sản phẩm tốt. Chiến lược phù hợp nhất là gì?

1. ATái định vị thương hiệu bằng truyền thông và hình ảnh mới
2. BRút sản phẩm ngay lập tức
3. CĐổi phân phối sang chỉ các đại lý độc quyền
4. DCắt giá xuống mức thấp nhất thị trường