市场营销原理练习卷（附答案）

市场份额是指：

1. A企业从每位顾客身上获得的利润
2. B企业销售额占市场总销售额的百分比
3. C企业经营所在的市场或国家数量
4. D企业发行的股份数量

SWOT 分析考察的是：

1. A供应商、员工、所有者和贸易商
2. B优势、劣势、机会和威胁
3. C战略、员工、运营和技术趋势
4. D销售额、工资、产出和税收

公共关系（PR）的主要目的是：

1. A为新产品定价
2. B面对面销售产品
3. C提供短期价格折扣以迅速提升销量
4. D建立好感并管理组织的声誉

一家企业提价10%，销量下降20%。需求价格弹性是多少？收入会怎样变化？

1. A−2，缺乏弹性，所以收入上升
2. B−0.5，缺乏弹性，所以收入上升
3. C−0.5，富有弹性，所以收入下降
4. D−2，富有弹性，所以收入下降

研究人员为什么可能选择深度访谈而不是大规模问卷？

1. A为了低成本地调查成千上万的人
2. B为了详细探究顾客的动机和感受
3. C为了得出对市场具有统计代表性的百分比
4. D为了避免任何访谈者的影响

一个奢侈手表品牌在每个国家只通过少数精心挑选的经销商销售。这是哪种分销策略？

1. A独家分销
2. B在所有网点进行选择性分销
3. C大众分销
4. D密集分销

一家企业推出其畅销产品的廉价版本。总销量略有上升，但原产品的销量急剧下降。发生了什么？

1. A拉式策略失败
2. B原产品的销量被蚕食
3. C竞争对手造成的品牌稀释
4. D成功地向新细分市场开展市场开发

一家公司在没有证据的情况下宣传某产品"环保"，而其中只有一小部分是回收材料。这种做法称为：

1. A善因营销
2. B社会营销
3. C漂绿（greenwashing）
4. D绿色产品开发