市场营销原理练习卷（附答案）

市场份额是指：

1. A企业销售额占市场总销售额的百分比
2. B企业发行的股份数量
3. C企业从每位顾客身上获得的利润
4. D企业经营所在的市场或国家数量

哪种经营导向主要关注高效、低成本地生产产品？

1. A营销观念
2. B生产观念
3. C关系观念
4. D社会营销观念

利基市场是指：

1. A由政府控制的市场
2. B尚无顾客的市场
3. C某一大类产品的整个大众市场
4. D具有独特需求的小而具体的细分市场

在 BCG 矩阵中，对"问题"产品的通常选择是什么？

1. A以最少投资收获现金
2. B总是立即关闭
3. C保持不变，因为它是市场领导者
4. D大力投资以提高市场份额，或者撤资

整合营销传播（IMC）是指：

1. A协调所有传播渠道，传递一个一致的信息
2. B只使用数字渠道做广告
3. C合并营销部门和财务部门
4. D在每种媒体上投入相同的预算

哪种定价方法是在产品成本上加一个固定百分比？

1. A基于价值的定价
2. B成本加成定价
3. C竞争导向定价
4. D动态定价

一项推广活动花费 €50,000。每多卖出一件产品带来 €25 的边际贡献。需要多卖出多少件才能达到盈亏平衡？

1. A2,000件
2. B1,250件
3. C20,000件
4. D500件

1985年，可口可乐用"新可乐"（New Coke）取代了原有配方，几个月后又恢复了原配方。主要的营销教训是什么？

1. A广告无法影响软饮料的销量
2. B盲品测试可能忽视消费者对品牌的情感依恋
3. C消费者总是偏爱最便宜的产品
4. D品牌应当每年更换配方