市场营销原理练习卷（附答案）

利基市场是指：

1. A尚无顾客的市场
2. B具有独特需求的小而具体的细分市场
3. C由政府控制的市场
4. D某一大类产品的整个大众市场

以下哪一项属于便利品？

1. A精品店里的一件名牌婚纱
2. B一辆新车
3. C一次全家出国度假
4. D在附近商店买的牛奶

把产品定价为 €9.99 而不是 €10，属于：

1. A成本加成定价
2. B附属产品定价
3. C心理定价
4. D渗透定价

内容营销的主要目的是：

1. A用聊天机器人取代所有客户服务
2. B为忠实顾客降低产品价格
3. C用尽可能多的广告打断观众
4. D通过提供有用或有趣的内容来吸引并留住受众

研究人员为什么可能选择深度访谈而不是大规模问卷？

1. A为了得出对市场具有统计代表性的百分比
2. B为了详细探究顾客的动机和感受
3. C为了低成本地调查成千上万的人
4. D为了避免任何访谈者的影响

一个奢侈手表品牌在每个国家只通过少数精心挑选的经销商销售。这是哪种分销策略？

1. A大众分销
2. B在所有网点进行选择性分销
3. C密集分销
4. D独家分销

一项推广活动花费 €50,000。每多卖出一件产品带来 €25 的边际贡献。需要多卖出多少件才能达到盈亏平衡？

1. A20,000件
2. B1,250件
3. C500件
4. D2,000件

一家企业推出其畅销产品的廉价版本。总销量略有上升，但原产品的销量急剧下降。发生了什么？

1. A成功地向新细分市场开展市场开发
2. B原产品的销量被蚕食
3. C拉式策略失败
4. D竞争对手造成的品牌稀释