市场营销原理练习卷（附答案）

顾客忠诚度计划的主要目的是：

1. A增加生产成本
2. B鼓励重复购买
3. C为公司吸引新的投资者
4. D降低产品质量

以下哪一项是分销渠道中的营销中间商？

1. A税务机关
2. B股东
3. C批发商
4. D竞争对手

搜索引擎优化（SEO）的目的是：

1. A购买出现在搜索结果顶部的付费广告
2. B在搜索引擎中屏蔽竞争对手的网站
3. C向大量用户发送营销邮件
4. D提高网站在非付费搜索结果中的排名

一家企业在广阔市场上竞争，依靠行业内最低的成本，并以低价的形式把节省的成本让给顾客。这是波特的哪种基本竞争战略？

1. A差异化
2. B市场开发
3. C成本领先
4. D差异化集中

来自不同公司的两个成熟品牌共同营销一种产品，例如带有航空公司品牌的信用卡。这是：

1. A品牌延伸
2. B产品线延伸
3. C联合品牌
4. D多品牌

整合营销传播（IMC）是指：

1. A只使用数字渠道做广告
2. B在每种媒体上投入相同的预算
3. C合并营销部门和财务部门
4. D协调所有传播渠道，传递一个一致的信息

一家制造商开始在网上以低于其零售商的价格直接向消费者销售。零售商纷纷抱怨。这是什么？

1. A竞争品牌造成的蚕食
2. B拉式策略
3. C垂直渠道冲突
4. D水平渠道冲突

在一项大型体育赛事期间，一个非赞助商品牌投放广告，暗示自己与赛事有关联，却没有为官方权利付费。这称为：

1. A游击式分销
2. B埋伏营销（ambush marketing）
3. C善因营销
4. D联合品牌