市场营销原理练习卷（附答案）

服务具有"易逝性"。这意味着：

1. A服务只能在夏季销售
2. B服务必须冷藏
3. C未使用的服务能力无法储存起来以后再卖
4. D服务在购买后很快就会磨损和损坏

以下哪一项是产品生命周期导入期的典型特征？

1. A整个周期中利润最高
2. B销量低、成本高，常常亏损
3. C竞争者众多，价格战激烈
4. D销量下降，许多产品退出市场

渗透定价是指：

1. A按成本为产品定价
2. B为早期采用者设定较高的初始价格，然后再降价
3. C完全跟随竞争对手的价格
4. D设定较低的初始价格以迅速获取市场份额

感知（定位）图主要用于：

1. A显示顾客在关键属性上如何看待各品牌与竞争对手的比较
2. B显示企业门店的位置
3. C规划销售人员的送货路线
4. D跟踪生产成本随时间的变化

一台笔记本电脑附带两年保修、免费送货和在线支持。在科特勒的产品层次中，这些属于：

1. A附加产品
2. B实际产品
3. C仅属于潜在产品
4. D核心顾客价值

哪种定价方法是在产品成本上加一个固定百分比？

1. A成本加成定价
2. B竞争导向定价
3. C基于价值的定价
4. D动态定价

某公司根据需求和预订时间，对同一航班的同一座位收取不同价格。这属于：

1. A成本加成定价
2. B以 .99 结尾的心理定价
3. C动态定价（收益管理）
4. D附属产品定价

一项推广活动花费 €50,000。每多卖出一件产品带来 €25 的边际贡献。需要多卖出多少件才能达到盈亏平衡？

1. A1,250件
2. B500件
3. C20,000件
4. D2,000件