市场营销原理练习卷（附答案）

以下哪一项属于销售促进？

1. A关于新工厂的新闻稿
2. B"买一送一"优惠
3. C电视广告活动
4. D赞助一支运动队

点击率（CTR）的计算方法是：

1. A费用 ÷ 点击次数
2. B展示次数 ÷ 访客数
3. C点击次数 ÷ 展示次数
4. D购买次数 ÷ 点击次数

搜索引擎优化（SEO）的目的是：

1. A提高网站在非付费搜索结果中的排名
2. B在搜索引擎中屏蔽竞争对手的网站
3. C向大量用户发送营销邮件
4. D购买出现在搜索结果顶部的付费广告

一家小企业生产高端攀岩装备，只面向资深攀岩者。这是哪种目标市场策略？

1. A无差异（大众）营销
2. B差异化营销
3. C针对每个人的微观营销
4. D集中性（利基）营销

理发是在顾客在场的情况下同时生产和消费的。这是服务的哪种特征？

1. A不可分离性
2. B易逝性
3. C无形性
4. D异质性

基于价值的定价主要根据什么来定价？

1. A顾客对产品价值的感知
2. B企业当年的目标利润
3. C产品的生产成本加上加成
4. D最便宜的竞争对手的价格

一家超市以低于成本的价格出售面包，以吸引购物者购买其他利润率更高的商品。这是：

1. A撇脂定价
2. B成本加成定价
3. C基于价值的定价
4. D招徕定价（亏损引导品定价）

杰弗里·摩尔（Geoffrey Moore）所说的技术市场中的"鸿沟"，指的是哪两个采用者群体之间的差距？

1. A晚期大众和落后者
2. B创新者和早期采用者
3. C早期大众和晚期大众
4. D早期采用者和早期大众