市场营销原理练习卷（附答案）

按使用频率、忠诚度和所追求的利益划分顾客称为：

1. A地理细分
2. B心理细分
3. C行为细分
4. D人口统计细分

在安索夫矩阵中，向现有市场销售更多现有产品称为：

1. A产品开发
2. B多元化
3. C市场开发
4. D市场渗透

网红营销是指：

1. A与拥有高互动粉丝的人合作推广产品
2. B游说政治人物修改法律
3. C未经许可使用名人的名字
4. D付钱让店员推荐某个产品

一个奢侈手表品牌在每个国家只通过少数精心挑选的经销商销售。这是哪种分销策略？

1. A密集分销
2. B独家分销
3. C在所有网点进行选择性分销
4. D大众分销

在安索夫（Ansoff）矩阵中，将现有产品销往新市场的战略称为：

1. A多元化
2. B产品开发
3. C市场渗透
4. D市场开发

整合营销传播（IMC）是指：

1. A协调所有传播渠道，传递一个一致的信息
2. B只使用数字渠道做广告
3. C合并营销部门和财务部门
4. D在每种媒体上投入相同的预算

一家软件公司提供免费的基础版本，并对高级功能收费。对这种免费增值模式的收入而言，哪个指标最关键？

1. A免费版本的价格
2. B竞争对手的免费用户数量
3. C从免费用户到付费用户的转化率
4. D发放的印刷宣传册数量

一个冰淇淋品牌发现，其销量和广告支出都在夏季达到峰值。为什么不能断定是广告导致了销量？

1. A销售数据总是不可靠的
2. B炎热的天气可能同时推动了两者，相关并不能证明因果
3. C广告从不影响食品销量
4. D夏季销量太小，无法测量