市场营销原理练习卷（附答案）

独特销售主张（USP）是指：

1. A只给予新顾客的折扣
2. B企业销售的产品总数
3. C企业在谈判中对一种产品愿意接受的最低价格
4. D使产品区别于竞争对手的某种特性或利益

品牌是：

1. A与顾客签订的法律合同
2. B用于识别卖方产品并使其与竞争者相区别的名称、标志或设计
3. C某一类别中最便宜的产品
4. D生产产品的工厂

超市的自有品牌（private label）产品是指：

1. A只为某一位私人顾客订制的产品
2. B不带任何包装销售的产品
3. C以零售商自有品牌名称销售的产品
4. D政府拥有的品牌

研究人员为什么可能选择深度访谈而不是大规模问卷？

1. A为了避免任何访谈者的影响
2. B为了得出对市场具有统计代表性的百分比
3. C为了低成本地调查成千上万的人
4. D为了详细探究顾客的动机和感受

净推荐值（NPS）基于以下哪个问题？

1. A您支付了多少钱？
2. B您在哪里购买了该产品？
3. C您有多大可能向朋友或同事推荐我们？
4. D您多大年纪？

一家汽车制造商为学生、家庭和豪华车买家分别提供不同的车型和推广活动。这是哪种目标市场策略？

1. A无差异营销
2. B集中性营销
3. C对单一车型的大规模定制
4. D差异化营销

在凯勒（Keller）的基于顾客的品牌资产模型中，品牌资产主要来源于：

1. A尽可能低的价格
2. B公司拥有的工厂数量
3. C品牌知名度以及强有力、积极且独特的品牌联想
4. D营销部门的规模

一家公司在没有证据的情况下宣传某产品"环保"，而其中只有一小部分是回收材料。这种做法称为：

1. A善因营销
2. B绿色产品开发
3. C社会营销
4. D漂绿（greenwashing）