市场营销原理练习卷（附答案）

点击率（CTR）的计算方法是：

1. A展示次数 ÷ 访客数
2. B点击次数 ÷ 展示次数
3. C购买次数 ÷ 点击次数
4. D费用 ÷ 点击次数

以下哪一项属于便利品？

1. A在附近商店买的牛奶
2. B一次全家出国度假
3. C精品店里的一件名牌婚纱
4. D一辆新车

SWOT 分析考察的是：

1. A供应商、员工、所有者和贸易商
2. B销售额、工资、产出和税收
3. C战略、员工、运营和技术趋势
4. D优势、劣势、机会和威胁

价格弹性对定价很重要，因为：

1. A如果需求缺乏弹性，提价会降低总收入
2. B弹性只影响成本
3. C如果需求富有弹性，降价可以提高总收入
4. D它对定价决策没有影响

一位顾客正在购买他的第一辆新车。与购买一包口香糖相比，这种高介入度购买通常有何不同？

1. A购买者会搜索更多信息并仔细比较各种方案
2. B购买者跳过评估阶段
3. C购买者在收银台冲动决定
4. D购买者完全不受品牌影响

一家企业在广阔市场上竞争，依靠行业内最低的成本，并以低价的形式把节省的成本让给顾客。这是波特的哪种基本竞争战略？

1. A市场开发
2. B差异化
3. C差异化集中
4. D成本领先

在服务营销的"差距模型"（SERVQUAL）中，顾客差距是指以下两者之间的差异：

1. A各期计划的广告支出与实际支出
2. B线上销售与线下销售
3. C价格与成本
4. D顾客对服务的期望与感知

在一项大型体育赛事期间，一个非赞助商品牌投放广告，暗示自己与赛事有关联，却没有为官方权利付费。这称为：

1. A联合品牌
2. B埋伏营销（ambush marketing）
3. C游击式分销
4. D善因营销