市场营销原理练习卷（附答案）

网红营销是指：

1. A未经许可使用名人的名字
2. B付钱让店员推荐某个产品
3. C游说政治人物修改法律
4. D与拥有高互动粉丝的人合作推广产品

在 PESTLE 分析中，各字母代表什么？

1. A政治、经济、社会、技术、法律和环境
2. B政治、伦理、社会、贸易、法律和经济
3. C价格、环境、销售、技术、物流和员工
4. D产品、经济、战略、技术、劳动力和环境

B2B 营销是什么意思？

1. A只通过在线平台销售
2. B同一公司两个品牌之间的营销
3. C向其他企业销售产品或服务
4. D直接向个人消费者销售供其个人使用

一家小企业生产高端攀岩装备，只面向资深攀岩者。这是哪种目标市场策略？

1. A差异化营销
2. B集中性（利基）营销
3. C无差异（大众）营销
4. D针对每个人的微观营销

某产品成本为 €60，售价为 €80。以售价百分比表示的利润率是多少？

1. A33%
2. B75%
3. C20%
4. D25%

一个巧克力品牌以同一品牌名推出冰淇淋。这属于：

1. A联合品牌
2. B产品线延伸
3. C自有品牌
4. D品牌延伸

一家网店随机向一半访客展示新的结账页面，向另一半展示旧页面。为什么随机分配很重要？

1. A它使得无须测量转化率
2. B它使两组可比，因此转化率的差异可以归因于页面
3. C它使测试比问卷调查更便宜
4. D它保证新页面会胜出

在 BCG 矩阵中，一家企业的市场份额为20%，其最大竞争对手为40%。该企业的相对市场份额是多少？

1. A0.5
2. B20%
3. C2.0
4. D0.2