市场营销原理练习卷（附答案）

以下哪一项属于二手调研？

1. A向购物者发放一份新问卷
2. B在门店观察顾客
3. C与顾客开展焦点小组
4. D阅读一份已发布的行业报告

独特销售主张（USP）是指：

1. A企业在谈判中对一种产品愿意接受的最低价格
2. B使产品区别于竞争对手的某种特性或利益
3. C只给予新顾客的折扣
4. D企业销售的产品总数

按年龄、性别和收入细分市场称为：

1. A行为细分
2. B心理细分
3. C人口统计细分
4. D地理细分

在网络广告中，CPM 是什么意思？

1. A每月点击次数
2. B每分钟视频观看成本
3. C每千次展示成本
4. D每个市场的顾客数

在安索夫（Ansoff）矩阵中，将现有产品销往新市场的战略称为：

1. A产品开发
2. B多元化
3. C市场渗透
4. D市场开发

一家企业提价10%，销量下降20%。需求价格弹性是多少？收入会怎样变化？

1. A−0.5，富有弹性，所以收入下降
2. B−2，缺乏弹性，所以收入上升
3. C−0.5，缺乏弹性，所以收入上升
4. D−2，富有弹性，所以收入下降

1985年，可口可乐用"新可乐"（New Coke）取代了原有配方，几个月后又恢复了原配方。主要的营销教训是什么？

1. A广告无法影响软饮料的销量
2. B消费者总是偏爱最便宜的产品
3. C品牌应当每年更换配方
4. D盲品测试可能忽视消费者对品牌的情感依恋

宝洁以各自独立的品牌名而不是公司名销售帮宝适、碧浪和吉列。这是哪种品牌架构？

1. A品牌化企业（branded house）
2. B联合品牌
3. C品牌组合（house of brands）
4. D自有品牌策略