市场营销原理练习卷（附答案）

搜索引擎优化（SEO）的目的是：

1. A提高网站在非付费搜索结果中的排名
2. B在搜索引擎中屏蔽竞争对手的网站
3. C购买出现在搜索结果顶部的付费广告
4. D向大量用户发送营销邮件

以下哪一项属于销售促进？

1. A关于新工厂的新闻稿
2. B"买一送一"优惠
3. C电视广告活动
4. D赞助一支运动队

公共关系（PR）的主要目的是：

1. A建立好感并管理组织的声誉
2. B提供短期价格折扣以迅速提升销量
3. C为新产品定价
4. D面对面销售产品

某产品成本为 €60，售价为 €80。以售价百分比表示的利润率是多少？

1. A75%
2. B25%
3. C20%
4. D33%

感知（定位）图主要用于：

1. A显示顾客在关键属性上如何看待各品牌与竞争对手的比较
2. B显示企业门店的位置
3. C规划销售人员的送货路线
4. D跟踪生产成本随时间的变化

一位顾客正在购买他的第一辆新车。与购买一包口香糖相比，这种高介入度购买通常有何不同？

1. A购买者完全不受品牌影响
2. B购买者在收银台冲动决定
3. C购买者会搜索更多信息并仔细比较各种方案
4. D购买者跳过评估阶段

1985年，可口可乐用"新可乐"（New Coke）取代了原有配方，几个月后又恢复了原配方。主要的营销教训是什么？

1. A品牌应当每年更换配方
2. B广告无法影响软饮料的销量
3. C盲品测试可能忽视消费者对品牌的情感依恋
4. D消费者总是偏爱最便宜的产品

在罗杰斯的扩散曲线中，落后者大约占采用者的多少？

1. A34%
2. B2.5%
3. C16%
4. D13.5%