市场营销原理练习卷（附答案）

网红营销是指：

1. A未经许可使用名人的名字
2. B与拥有高互动粉丝的人合作推广产品
3. C游说政治人物修改法律
4. D付钱让店员推荐某个产品

顾客忠诚度计划的主要目的是：

1. A鼓励重复购买
2. B降低产品质量
3. C为公司吸引新的投资者
4. D增加生产成本

公共关系（PR）的主要目的是：

1. A提供短期价格折扣以迅速提升销量
2. B建立好感并管理组织的声誉
3. C面对面销售产品
4. D为新产品定价

研究人员把总体划分为若干年龄组，并从每组中随机抽取样本。这是：

1. A滚雪球抽样
2. B自由选择的配额抽样
3. C方便抽样
4. D分层随机抽样

一家汽车制造商为学生、家庭和豪华车买家分别提供不同的车型和推广活动。这是哪种目标市场策略？

1. A集中性营销
2. B差异化营销
3. C对单一车型的大规模定制
4. D无差异营销

一个品牌大量投放面向消费者的广告，使购物者要求零售商进货。这是哪种策略？

1. A渗透策略
2. B拉式策略
3. C推式策略
4. D多元化策略

西奥多·莱维特（Theodore Levitt）的《营销近视症》（1960）以美国铁路公司为例。它们犯了什么错误？

1. A在广告上花费太多
2. B定价太低
3. C把自己的业务定义为铁路而不是运输
4. D扩张到太多国家

根据欧盟《通用数据保护条例》（GDPR），基于同意发送营销邮件所需的同意必须是：

1. A自由给予的、具体的、知情的且明确无误的
2. B顾客访问网站即视为同意
3. C一次性给予，适用于任何公司的所有未来用途
4. D通过预先勾选的复选框默示给予