市场营销原理练习卷（附答案）

顾客忠诚度计划的主要目的是：

1. A增加生产成本
2. B为公司吸引新的投资者
3. C鼓励重复购买
4. D降低产品质量

口碑营销依靠的是：

1. A邮寄产品目录
2. B付费电视广告
3. C销售人员按电话名单给潜在顾客打电话
4. D顾客向其他人谈论某个产品

在马斯洛需求层次中，哪种需求位于金字塔的底层？

1. A安全需求
2. B生理需求
3. C尊重需求
4. D自我实现需求

在安索夫（Ansoff）矩阵中，将现有产品销往新市场的战略称为：

1. A市场开发
2. B产品开发
3. C多元化
4. D市场渗透

净推荐值（NPS）基于以下哪个问题？

1. A您有多大可能向朋友或同事推荐我们？
2. B您支付了多少钱？
3. C您多大年纪？
4. D您在哪里购买了该产品？

在波士顿咨询集团（BCG）矩阵中，"现金牛"具有：

1. A低增长市场中的低市场份额
2. B低增长市场中的高市场份额
3. C高增长市场中的低市场份额
4. D高增长市场中的高市场份额

一家公司以同一品牌名称推出其产品的高端版本。这属于：

1. A多品牌策略
2. B产品线延伸
3. C联合品牌
4. D品牌延伸至新品类

一家公司在没有证据的情况下宣传某产品"环保"，而其中只有一小部分是回收材料。这种做法称为：

1. A漂绿（greenwashing）
2. B社会营销
3. C善因营销
4. D绿色产品开发