市场营销原理练习卷（附答案）

搜索引擎优化（SEO）的目的是：

1. A向大量用户发送营销邮件
2. B购买出现在搜索结果顶部的付费广告
3. C提高网站在非付费搜索结果中的排名
4. D在搜索引擎中屏蔽竞争对手的网站

市场细分是指：

1. A对市场中的每个买家都用同样的营销组合销售同一种产品
2. B将公司划分为多个部门
3. C为所有顾客降价
4. D将市场划分为需求或特征相似的购买者群体

品牌是：

1. A生产产品的工厂
2. B与顾客签订的法律合同
3. C用于识别卖方产品并使其与竞争者相区别的名称、标志或设计
4. D某一类别中最便宜的产品

基于价值的定价主要根据什么来定价？

1. A顾客对产品价值的感知
2. B最便宜的竞争对手的价格
3. C产品的生产成本加上加成
4. D企业当年的目标利润

研究人员把总体划分为若干年龄组，并从每组中随机抽取样本。这是：

1. A自由选择的配额抽样
2. B分层随机抽样
3. C方便抽样
4. D滚雪球抽样

在网络广告中，CPM 是什么意思？

1. A每个市场的顾客数
2. B每月点击次数
3. C每千次展示成本
4. D每分钟视频观看成本

一项推广活动花费 €50,000。每多卖出一件产品带来 €25 的边际贡献。需要多卖出多少件才能达到盈亏平衡？

1. A20,000件
2. B500件
3. C1,250件
4. D2,000件

西奥多·莱维特（Theodore Levitt）的《营销近视症》（1960）以美国铁路公司为例。它们犯了什么错误？

1. A把自己的业务定义为铁路而不是运输
2. B定价太低
3. C扩张到太多国家
4. D在广告上花费太多