市场营销原理练习卷（附答案）

人员推销是指：

1. A销售人员直接向潜在买家介绍产品
2. B在收银台给予折扣
3. C在广告牌上做广告
4. D在公司社交媒体页面上向关注者发布信息

市场细分是指：

1. A对市场中的每个买家都用同样的营销组合销售同一种产品
2. B将公司划分为多个部门
3. C将市场划分为需求或特征相似的购买者群体
4. D为所有顾客降价

以下哪一项是产品生命周期导入期的典型特征？

1. A竞争者众多，价格战激烈
2. B销量下降，许多产品退出市场
3. C整个周期中利润最高
4. D销量低、成本高，常常亏损

某产品成本为 €60，售价为 €80。以售价百分比表示的利润率是多少？

1. A75%
2. B20%
3. C25%
4. D33%

来自不同公司的两个成熟品牌共同营销一种产品，例如带有航空公司品牌的信用卡。这是：

1. A联合品牌
2. B多品牌
3. C品牌延伸
4. D产品线延伸

一位顾客正在购买他的第一辆新车。与购买一包口香糖相比，这种高介入度购买通常有何不同？

1. A购买者跳过评估阶段
2. B购买者会搜索更多信息并仔细比较各种方案
3. C购买者完全不受品牌影响
4. D购买者在收银台冲动决定

一家酒店迅速而大方地解决了客人的投诉之后，这位客人比出问题之前更加忠诚。这称为：

1. A服务补救悖论
2. B营销近视症
3. C购买后的认知失调
4. D诱饵效应

一项推广活动花费 €20,000，带来 €50,000 的额外边际贡献。营销投资回报率（ROI）是多少？

1. A40%
2. B150%
3. C60%
4. D250%