市场营销原理练习卷（附答案）

在 PESTLE 分析中，各字母代表什么？

1. A政治、经济、社会、技术、法律和环境
2. B政治、伦理、社会、贸易、法律和经济
3. C产品、经济、战略、技术、劳动力和环境
4. D价格、环境、销售、技术、物流和员工

以下哪一项属于二手调研？

1. A在门店观察顾客
2. B阅读一份已发布的行业报告
3. C与顾客开展焦点小组
4. D向购物者发放一份新问卷

独特销售主张（USP）是指：

1. A企业销售的产品总数
2. B企业在谈判中对一种产品愿意接受的最低价格
3. C只给予新顾客的折扣
4. D使产品区别于竞争对手的某种特性或利益

研究人员为什么可能选择深度访谈而不是大规模问卷？

1. A为了低成本地调查成千上万的人
2. B为了避免任何访谈者的影响
3. C为了得出对市场具有统计代表性的百分比
4. D为了详细探究顾客的动机和感受

一家公司在自己的博客上发布文章。在付费、自有和赢得媒体模型中，这属于：

1. A共享付费媒体
2. B赢得媒体
3. C付费媒体
4. D自有媒体

软饮料在超市、加油站、自动售货机和报亭都有销售。这是哪种分销策略？

1. A密集分销
2. B独家分销
3. C仅直接分销
4. D选择性分销

某公司以低价出售打印机，但对墨盒收取高价。这属于：

1. A心理定价
2. B捆绑定价
3. C两种产品都采用渗透定价
4. D附属产品定价

一家制造商开始在网上以低于其零售商的价格直接向消费者销售。零售商纷纷抱怨。这是什么？

1. A水平渠道冲突
2. B垂直渠道冲突
3. C竞争品牌造成的蚕食
4. D拉式策略