市场营销原理练习卷（附答案）

点击率（CTR）的计算方法是：

1. A点击次数 ÷ 展示次数
2. B费用 ÷ 点击次数
3. C展示次数 ÷ 访客数
4. D购买次数 ÷ 点击次数

网红营销是指：

1. A未经许可使用名人的名字
2. B付钱让店员推荐某个产品
3. C与拥有高互动粉丝的人合作推广产品
4. D游说政治人物修改法律

以下哪一项属于促销？

1. A选择仓库位置
2. B在社交媒体上投放广告
3. C设计产品功能
4. D制定价格

顾客终身价值（CLV）估算的是：

1. A通过营销和销售活动获取一位新顾客的成本
2. B顾客的年龄
3. C在整个关系期间预计从一位顾客处获得的总净利润
4. D一次购买的价值

整合营销传播（IMC）是指：

1. A在每种媒体上投入相同的预算
2. B只使用数字渠道做广告
3. C协调所有传播渠道，传递一个一致的信息
4. D合并营销部门和财务部门

在扩展的服务营销组合（7P）中，在原来的四个 P 之外增加了哪三个 P？

1. A定位、证明和生产率
2. B合作伙伴、宣传和绩效
3. C价格、促销和实体分销
4. D人员、流程和有形展示

在 BCG 矩阵中，一家企业的市场份额为20%，其最大竞争对手为40%。该企业的相对市场份额是多少？

1. A0.2
2. B0.5
3. C20%
4. D2.0

一个冰淇淋品牌发现，其销量和广告支出都在夏季达到峰值。为什么不能断定是广告导致了销量？

1. A销售数据总是不可靠的
2. B炎热的天气可能同时推动了两者，相关并不能证明因果
3. C广告从不影响食品销量
4. D夏季销量太小，无法测量