市场营销原理练习卷（附答案）

服务具有"易逝性"。这意味着：

1. A未使用的服务能力无法储存起来以后再卖
2. B服务只能在夏季销售
3. C服务在购买后很快就会磨损和损坏
4. D服务必须冷藏

以下哪一项是分销渠道中的营销中间商？

1. A批发商
2. B竞争对手
3. C税务机关
4. D股东

口碑营销依靠的是：

1. A顾客向其他人谈论某个产品
2. B销售人员按电话名单给潜在顾客打电话
3. C邮寄产品目录
4. D付费电视广告

一个巧克力品牌以同一品牌名推出冰淇淋。这属于：

1. A品牌延伸
2. B自有品牌
3. C产品线延伸
4. D联合品牌

理发是在顾客在场的情况下同时生产和消费的。这是服务的哪种特征？

1. A无形性
2. B易逝性
3. C不可分离性
4. D异质性

整合营销传播（IMC）是指：

1. A在每种媒体上投入相同的预算
2. B合并营销部门和财务部门
3. C只使用数字渠道做广告
4. D协调所有传播渠道，传递一个一致的信息

某公司根据需求和预订时间，对同一航班的同一座位收取不同价格。这属于：

1. A动态定价（收益管理）
2. B附属产品定价
3. C以 .99 结尾的心理定价
4. D成本加成定价

在 BCG 矩阵中，一家企业的市场份额为20%，其最大竞争对手为40%。该企业的相对市场份额是多少？

1. A2.0
2. B0.5
3. C20%
4. D0.2