市场营销原理练习卷（附答案）

以下哪一项是产品生命周期导入期的典型特征？

1. A销量低、成本高，常常亏损
2. B竞争者众多，价格战激烈
3. C销量下降，许多产品退出市场
4. D整个周期中利润最高

网红营销是指：

1. A游说政治人物修改法律
2. B与拥有高互动粉丝的人合作推广产品
3. C未经许可使用名人的名字
4. D付钱让店员推荐某个产品

口碑营销依靠的是：

1. A顾客向其他人谈论某个产品
2. B邮寄产品目录
3. C付费电视广告
4. D销售人员按电话名单给潜在顾客打电话

一家企业提价10%，销量下降20%。需求价格弹性是多少？收入会怎样变化？

1. A−2，富有弹性，所以收入下降
2. B−0.5，富有弹性，所以收入下降
3. C−2，缺乏弹性，所以收入上升
4. D−0.5，缺乏弹性，所以收入上升

在扩展的服务营销组合（7P）中，在原来的四个 P 之外增加了哪三个 P？

1. A定位、证明和生产率
2. B价格、促销和实体分销
3. C合作伙伴、宣传和绩效
4. D人员、流程和有形展示

定位是指：

1. A公司的地理位置
2. B产品在目录中的排列顺序
3. C产品在商店货架和店内陈列中的实际摆放位置
4. D品牌在顾客心中相对于竞争对手的认知

一家公司在没有证据的情况下宣传某产品"环保"，而其中只有一小部分是回收材料。这种做法称为：

1. A绿色产品开发
2. B善因营销
3. C漂绿（greenwashing）
4. D社会营销

价格歧视（对不同群体收取不同价格）要奏效需要哪些条件？

1. A企业必须没有固定成本
2. B产品只能在一家商店销售
3. C存在价格敏感度不同且可以区分开的细分市场，而且它们之间很少转售
4. D所有顾客的价格敏感度必须完全相同