市场营销原理练习卷（附答案）

服务具有"易逝性"。这意味着：

1. A未使用的服务能力无法储存起来以后再卖
2. B服务只能在夏季销售
3. C服务必须冷藏
4. D服务在购买后很快就会磨损和损坏

产品生命周期的哪个阶段通常销售增长最快？

1. A衰退期
2. B成长期
3. C成熟期
4. D导入期

把产品定价为 €9.99 而不是 €10，属于：

1. A心理定价
2. B附属产品定价
3. C渗透定价
4. D成本加成定价

研究人员为什么可能选择深度访谈而不是大规模问卷？

1. A为了得出对市场具有统计代表性的百分比
2. B为了避免任何访谈者的影响
3. C为了详细探究顾客的动机和感受
4. D为了低成本地调查成千上万的人

"推式"促销策略侧重于：

1. A向批发商和零售商等中间商推广产品
2. B只依靠口碑传播
3. C仅在线上降价
4. D通过大众广告创造终端消费者需求，使顾客向零售商指名购买

价格弹性对定价很重要，因为：

1. A如果需求缺乏弹性，提价会降低总收入
2. B它对定价决策没有影响
3. C弹性只影响成本
4. D如果需求富有弹性，降价可以提高总收入

西奥多·莱维特（Theodore Levitt）的《营销近视症》（1960）以美国铁路公司为例。它们犯了什么错误？

1. A扩张到太多国家
2. B在广告上花费太多
3. C把自己的业务定义为铁路而不是运输
4. D定价太低

1985年，可口可乐用"新可乐"（New Coke）取代了原有配方，几个月后又恢复了原配方。主要的营销教训是什么？

1. A盲品测试可能忽视消费者对品牌的情感依恋
2. B广告无法影响软饮料的销量
3. C品牌应当每年更换配方
4. D消费者总是偏爱最便宜的产品