市场营销原理练习卷（附答案）

撇脂定价是指：

1. A在每个国家收取相同的价格
2. B设定较低的初始价格以迅速赢得市场份额
3. C设定较高的初始价格，随后逐步降价
4. D与市场领导者的价格保持一致

以下哪一项属于销售促进？

1. A"买一送一"优惠
2. B电视广告活动
3. C赞助一支运动队
4. D关于新工厂的新闻稿

超市的自有品牌（private label）产品是指：

1. A政府拥有的品牌
2. B不带任何包装销售的产品
3. C以零售商自有品牌名称销售的产品
4. D只为某一位私人顾客订制的产品

一家快餐连锁店在每个国家调整菜单以适应当地口味。这种国际化策略称为：

1. A本土化调整
2. B出口
3. C标准化
4. D许可经营

研究人员把总体划分为若干年龄组，并从每组中随机抽取样本。这是：

1. A分层随机抽样
2. B方便抽样
3. C自由选择的配额抽样
4. D滚雪球抽样

一个奢侈手表品牌在每个国家只通过少数精心挑选的经销商销售。这是哪种分销策略？

1. A独家分销
2. B密集分销
3. C在所有网点进行选择性分销
4. D大众分销

一家超市以低于成本的价格出售面包，以吸引购物者购买其他利润率更高的商品。这是：

1. A撇脂定价
2. B招徕定价（亏损引导品定价）
3. C成本加成定价
4. D基于价值的定价

1985年，可口可乐用"新可乐"（New Coke）取代了原有配方，几个月后又恢复了原配方。主要的营销教训是什么？

1. A盲品测试可能忽视消费者对品牌的情感依恋
2. B消费者总是偏爱最便宜的产品
3. C品牌应当每年更换配方
4. D广告无法影响软饮料的销量