市场营销原理练习卷（附答案）

在马斯洛需求层次中，哪种需求位于金字塔的底层？

1. A生理需求
2. B尊重需求
3. C安全需求
4. D自我实现需求

品牌是：

1. A某一类别中最便宜的产品
2. B生产产品的工厂
3. C用于识别卖方产品并使其与竞争者相区别的名称、标志或设计
4. D与顾客签订的法律合同

焦点小组是指：

1. A采用封闭式问题和随机样本的大规模在线问卷调查
2. B专注于某一地区的销售团队
3. C预测销售额的统计方法
4. D由主持人引导、围绕某个主题进行的小组讨论

一台笔记本电脑附带两年保修、免费送货和在线支持。在科特勒的产品层次中，这些属于：

1. A核心顾客价值
2. B附加产品
3. C仅属于潜在产品
4. D实际产品

一家小企业生产高端攀岩装备，只面向资深攀岩者。这是哪种目标市场策略？

1. A集中性（利基）营销
2. B针对每个人的微观营销
3. C差异化营销
4. D无差异（大众）营销

内容营销的主要目的是：

1. A为忠实顾客降低产品价格
2. B用尽可能多的广告打断观众
3. C用聊天机器人取代所有客户服务
4. D通过提供有用或有趣的内容来吸引并留住受众

价格歧视（对不同群体收取不同价格）要奏效需要哪些条件？

1. A企业必须没有固定成本
2. B存在价格敏感度不同且可以区分开的细分市场，而且它们之间很少转售
3. C产品只能在一家商店销售
4. D所有顾客的价格敏感度必须完全相同

调研显示，年轻消费者认为一个历史悠久的品牌过时了，尽管产品质量很好。最合适的策略是什么？

1. A立即撤回该产品
2. B通过新的沟通和形象对品牌进行重新定位
3. C把分销改为只通过独家经销商
4. D把价格降到市场最低