市场营销原理练习卷（附答案）

营销组合中的"4P"是什么？

1. A产品、价格、渠道和促销
2. B人员、流程、规划和利润
3. C产品、利润、包装和促销
4. D价格、渠道、人员和生产

渗透定价是指：

1. A按成本为产品定价
2. B完全跟随竞争对手的价格
3. C设定较低的初始价格以迅速获取市场份额
4. D为早期采用者设定较高的初始价格，然后再降价

利基市场是指：

1. A尚无顾客的市场
2. B由政府控制的市场
3. C某一大类产品的整个大众市场
4. D具有独特需求的小而具体的细分市场

某产品成本为 €60，售价为 €80。以售价百分比表示的利润率是多少？

1. A20%
2. B25%
3. C33%
4. D75%

研究人员把总体划分为若干年龄组，并从每组中随机抽取样本。这是：

1. A分层随机抽样
2. B滚雪球抽样
3. C自由选择的配额抽样
4. D方便抽样

内容营销的主要目的是：

1. A为忠实顾客降低产品价格
2. B通过提供有用或有趣的内容来吸引并留住受众
3. C用尽可能多的广告打断观众
4. D用聊天机器人取代所有客户服务

一位顾客先看到一则社交媒体广告，后来读了一篇评价，然后点击了一则搜索广告并完成购买。在这种情况下，最终点击归因的主要缺陷是什么？

1. A它把同一笔销售计算了三次
2. B它给社交媒体广告的功劳太多
3. C它把全部功劳归于搜索广告，忽略了之前的接触点
4. D它无法记录在线购买

一个品牌只调查其忠诚度计划会员，以估计市场上所有顾客的满意度。主要缺陷是什么？

1. A在线问卷总能得到随机样本
2. B样本有偏差，不能代表整个市场
3. C忠诚度会员无法诚实地回答满意度问卷
4. D样本太大，无法分析