市场营销原理练习卷（附答案）

产品生命周期的哪个阶段通常销售增长最快？

1. A成长期
2. B成熟期
3. C衰退期
4. D导入期

市场细分是指：

1. A将公司划分为多个部门
2. B对市场中的每个买家都用同样的营销组合销售同一种产品
3. C将市场划分为需求或特征相似的购买者群体
4. D为所有顾客降价

目标市场是：

1. A公司选择与之竞争的对手
2. B销售该产品的商店
3. C公司选择为之服务的细分市场
4. D一个国家中的每一个人

一家快餐连锁店在每个国家调整菜单以适应当地口味。这种国际化策略称为：

1. A本土化调整
2. B出口
3. C许可经营
4. D标准化

在波士顿咨询集团（BCG）矩阵中，"现金牛"具有：

1. A低增长市场中的高市场份额
2. B高增长市场中的高市场份额
3. C高增长市场中的低市场份额
4. D低增长市场中的低市场份额

一个奢侈手表品牌在每个国家只通过少数精心挑选的经销商销售。这是哪种分销策略？

1. A大众分销
2. B独家分销
3. C在所有网点进行选择性分销
4. D密集分销

一家制造商开始在网上以低于其零售商的价格直接向消费者销售。零售商纷纷抱怨。这是什么？

1. A拉式策略
2. B竞争品牌造成的蚕食
3. C水平渠道冲突
4. D垂直渠道冲突

在一项大型体育赛事期间，一个非赞助商品牌投放广告，暗示自己与赛事有关联，却没有为官方权利付费。这称为：

1. A联合品牌
2. B埋伏营销（ambush marketing）
3. C善因营销
4. D游击式分销