市场营销原理练习卷（附答案）

渗透定价是指：

1. A按成本为产品定价
2. B为早期采用者设定较高的初始价格，然后再降价
3. C设定较低的初始价格以迅速获取市场份额
4. D完全跟随竞争对手的价格

以下哪一项属于便利品？

1. A精品店里的一件名牌婚纱
2. B一次全家出国度假
3. C一辆新车
4. D在附近商店买的牛奶

品牌是：

1. A生产产品的工厂
2. B与顾客签订的法律合同
3. C用于识别卖方产品并使其与竞争者相区别的名称、标志或设计
4. D某一类别中最便宜的产品

一家快餐连锁店在每个国家调整菜单以适应当地口味。这种国际化策略称为：

1. A本土化调整
2. B标准化
3. C许可经营
4. D出口

净推荐值（NPS）基于以下哪个问题？

1. A您有多大可能向朋友或同事推荐我们？
2. B您多大年纪？
3. C您在哪里购买了该产品？
4. D您支付了多少钱？

一位顾客正在购买他的第一辆新车。与购买一包口香糖相比，这种高介入度购买通常有何不同？

1. A购买者会搜索更多信息并仔细比较各种方案
2. B购买者完全不受品牌影响
3. C购买者在收银台冲动决定
4. D购买者跳过评估阶段

在罗杰斯的扩散曲线中，落后者大约占采用者的多少？

1. A34%
2. B13.5%
3. C2.5%
4. D16%

1985年，可口可乐用"新可乐"（New Coke）取代了原有配方，几个月后又恢复了原配方。主要的营销教训是什么？

1. A消费者总是偏爱最便宜的产品
2. B盲品测试可能忽视消费者对品牌的情感依恋
3. C广告无法影响软饮料的销量
4. D品牌应当每年更换配方