市场营销原理练习卷（附答案）

以下哪一项属于便利品？

1. A一次全家出国度假
2. B在附近商店买的牛奶
3. C精品店里的一件名牌婚纱
4. D一辆新车

利基市场是指：

1. A尚无顾客的市场
2. B由政府控制的市场
3. C某一大类产品的整个大众市场
4. D具有独特需求的小而具体的细分市场

在 BCG 矩阵中，"明星"产品具有：

1. A低增长市场中的高市场份额
2. B低增长市场中的低市场份额
3. C高增长市场中的低市场份额
4. D高增长市场中的高市场份额

一家企业提价10%，销量下降20%。需求价格弹性是多少？收入会怎样变化？

1. A−0.5，缺乏弹性，所以收入上升
2. B−0.5，富有弹性，所以收入下降
3. C−2，缺乏弹性，所以收入上升
4. D−2，富有弹性，所以收入下降

一个奢侈手表品牌在每个国家只通过少数精心挑选的经销商销售。这是哪种分销策略？

1. A密集分销
2. B独家分销
3. C大众分销
4. D在所有网点进行选择性分销

一个品牌大量投放面向消费者的广告，使购物者要求零售商进货。这是哪种策略？

1. A推式策略
2. B拉式策略
3. C多元化策略
4. D渗透策略

一家软件公司提供免费的基础版本，并对高级功能收费。对这种免费增值模式的收入而言，哪个指标最关键？

1. A竞争对手的免费用户数量
2. B发放的印刷宣传册数量
3. C免费版本的价格
4. D从免费用户到付费用户的转化率

宝洁以各自独立的品牌名而不是公司名销售帮宝适、碧浪和吉列。这是哪种品牌架构？

1. A品牌组合（house of brands）
2. B联合品牌
3. C自有品牌策略
4. D品牌化企业（branded house）